Ralph Lauren
Ralph Lauren Corporation · Vereinigte Staaten
Ralph Lauren ist die amerikanische Lifestyle-Marke, die der Designer Ralph Lauren 1967 in New York gründete. Sie gehört zur an der NYSE kotierten Ralph Lauren Corporation, die von CEO Patrice Louvet geführt wird, während der Gründer als Executive Chairman und Chief Creative Officer amtet, und zählt weltweit zu den bekanntesten Modemarken.
| Gründung | 1967, New York |
|---|---|
| Gründer | Ralph Lauren |
| Eigentümer | Ralph Lauren Corporation (NYSE: RL) |
| CEO | Patrice Louvet, seit 2017 |
| Executive Chairman und Chief Creative Officer | Ralph Lauren |
| Hauptsitz | New York, Vereinigte Staaten |
| Website | ralphlauren.com |
Was ist Ralph Lauren?
Ralph Lauren ist eine globale Premium- und Luxus-Lifestyle-Marke, die Bekleidung, Accessoires, Wohnen, Düfte und Gastronomie umfasst. Ihr Image speist sich aus einem idealisierten Stil der amerikanischen Ostküste mit englischen Traditionseinflüssen, ausgedrückt durch Poloshirts, Schneiderei, Country- und Western-Referenzen und ein ausgeprägtes Bewusstsein für Heritage.
Geschichte
Ralph Lauren begann 1967 in New York mit Krawatten und lancierte 1968 unter dem Namen Polo eine vollständige Herrenlinie. Der erste eigenständige Store eröffnete 1972 am Rodeo Drive, die internationale Expansion begann 1981 mit einem Store in London, und 1986 eröffnete die Marke ihren Flagship in der Rhinelander Mansion an der Madison Avenue. Das Unternehmen ging 1997 an die New York Stock Exchange und startete 2000 den Onlinehandel.
Patrice Louvet ist seit Juli 2017 President und CEO. Ralph Lauren bleibt Executive Chairman und Chief Creative Officer, und die Leadership-Seite des Unternehmens führt beide Funktionen auf.
Produkte und Positionierung
Das Unternehmen gliedert sein Angebot in Ralph Lauren Luxury, Polo Ralph Lauren, Lauren Ralph Lauren, Chaps und Gastronomie. Purple Label ist die hochpreisigste Linie, während Chaps seit 2020 vollständig lizenziert ist.
- Polo Ralph Lauren: die Kernmarke für Herren, Damen und Kinder
- Luxuslinien: Purple Label, Ralph Lauren Collection und Double RL
- Lifestyle: Wohnen, Düfte und Restaurants
Geschäftsmodell und Vertrieb
Ralph Lauren kombiniert selbst betriebene Stores und Flagships, die eigene E-Commerce-Seite, Wholesale über Warenhäuser und andere Händler sowie Lizenzen für Kategorien wie Brillen, Düfte und Teile des Wohnbereichs. Wikipedia nennt einen Umsatz von 6,63 Mrd. $ im Geschäftsjahr 2024.
Warum es relevant ist
Ralph Lauren ist eines der deutlichsten Beispiele für Lifestyle-Branding im grossen Massstab, bei dem eine einzige Designvision über Preisstufen, Kategorien und Kanäle hinweg ausgerollt wird. Das Gleichgewicht aus Wholesale, eigenem Retail und Lizenzen macht die Marke zu einem Benchmark für das Markenportfolio-Management der Branche.
Häufige Fragen
Wem gehört Ralph Lauren?
Die Marke gehört der Ralph Lauren Corporation, die seit 1997 an der New York Stock Exchange kotiert ist. Gründer Ralph Lauren ist Executive Chairman und Chief Creative Officer, Patrice Louvet ist President und CEO.
Ist Ralph Lauren eine Luxusmarke?
Ralph Lauren deckt mehrere Preisstufen ab. Polo Ralph Lauren ist eine Premiummarke, während Purple Label, Ralph Lauren Collection und Double RL im Luxussegment positioniert sind und Chaps eine lizenzierte Linie für das mittlere Marktsegment ist.
