Patrice Louvet
President und Chief Executive der Ralph Lauren Corporation
Patrice Louvet ist seit Juli 2017 President und Chief Executive der Ralph Lauren Corporation. Der ehemalige Procter-&-Gamble-Manager verfolgte eine Strategie, die die Marke aus margenschwachen Vertriebskanälen zurückzog und auf Markenaufwertung setzte. Damit wurde Ralph Lauren zu einem der meistbeachteten Turnarounds der amerikanischen Modebranche.
| Funktion | President und CEO |
|---|---|
| Organisation | Ralph Lauren Corporation |
| Seit | Juli 2017 |
| Früherer Arbeitgeber | Procter & Gamble (1989 bis 2017) |
| Nationalität | Französisch und US-amerikanisch |
| Bekannt für | Strategie der Markenaufwertung |
Wer ist Patrice Louvet?
Patrice Louvet ist President und Chief Executive Officer der Ralph Lauren Corporation, eine Funktion, die er seit Juli 2017 innehat. Er arbeitet eng mit Gründer Ralph Lauren zusammen, der seit 2015 Executive Chairman und Chief Creative Officer ist. Louvet besitzt die französische und die amerikanische Staatsbürgerschaft und gehört zu den wenigen europäischen Managern, die ein grosses amerikanisches Modeunternehmen führen.
Karriere
Louvet schloss an der ESCP in Paris ab und erwarb einen MBA an der University of Illinois. Nachdem er von 1987 bis 1989 als Marineoffizier und Adjutant eines Admirals in der französischen Marine gedient hatte, kam er 1989 zu Procter & Gamble, wo er fast drei Jahrzehnte lang an Marken wie Gillette, Pantene und SK-II arbeitete. Er war President von P&G Prestige und von P&G Global Grooming und von 2015 bis 2017 Group President des globalen Beauty-Geschäfts von P&G, bevor er zu Ralph Lauren wechselte.
Zudem ist er seit 2022 unabhängiges Verwaltungsratsmitglied von Danone und sitzt im Verwaltungsrat des Hospital for Special Surgery in New York.
Einfluss auf das Modebusiness
Louvet richtete Ralph Lauren auf die Idee aus, einen Lifestyle und einen Traum zu verkaufen statt einzelne Produkte. Er reduzierte die Präsenz des Unternehmens an unrentablen Standorten sowie in Outlet- und Off-Price-Kanälen und nahm dafür Umsatzeinbussen zugunsten einer stärkeren Markenposition und besserer Preise in Kauf. Laut Semafor wuchs der Umsatz dennoch von 6,7 Milliarden Dollar im Jahr 2017 auf rund 8,1 Milliarden Dollar, und der Aktienkurs stieg während seiner Amtszeit deutlich.
- Markenaufwertung: weniger, dafür hochwertigere Verkaufspunkte und höhere Durchschnittspreise.
- Kundenfokus: Investitionen in Consumer Analytics, um neue Kundinnen und Kunden zu verstehen und zu gewinnen.
- Magic and Logic: eine Führungsphilosophie, die Brand Storytelling an erste Stelle setzt und Daten zu dessen Unterstützung nutzt.
Zur Balance zwischen Kreativität und Analytik sagte Louvet gegenüber Semafor: «Ich glaube nicht, dass man auf Daten verzichtet, aber die Daten kommen dann danach.»
Patrice Louvet und Technologie
Unter Louvet hat Ralph Lauren Technologie zu einem Teil seines Betriebsmodells gemacht. In seinem Geschäftsbericht für das Geschäftsjahr 2026 beschreibt das Unternehmen Ask Ralph, ein dialogbasiertes Shoppingerlebnis mit künstlicher Intelligenz, sowie ein Next-Generation-Transformation-Programm, das weltweit neue Systeme einführt, um das Bestandsmanagement zu verbessern und schneller auf die Kundennachfrage zu reagieren. Nach eigenen Angaben weitet das Unternehmen zudem den Einsatz von prädiktiver und generativer KI sowie Machine Learning in Planung, Marketing und Personalisierung aus.
Warum das wichtig ist
Ralph Lauren unter Louvet wird häufig als Beleg dafür angeführt, dass konsequente Markenaufwertung auch für ein grosses, breit vertriebenes Modeunternehmen funktionieren kann. Sein Ansatz, der die Stringenz des Konsumgütermarketings mit Respekt vor der kreativen Vision des Gründers verbindet, ist eine Vorlage für andere Traditionsmarken. Der Einsatz von KI in kundennahen Bereichen und in der Planung macht das Unternehmen zudem zu einem Referenzpunkt dafür, wie etablierte Modekonzerne neue Technologien einführen.
Häufige Fragen
Wer ist CEO von Ralph Lauren?
Patrice Louvet ist seit Juli 2017 President und CEO der Ralph Lauren Corporation. Gründer Ralph Lauren ist Executive Chairman und Chief Creative Officer.
Was hat Ralph Lauren unter Patrice Louvet mit KI gemacht?
Ralph Lauren bietet mit Ask Ralph ein dialogbasiertes KI-Shoppingerlebnis an und setzt nach eigenen Angaben prädiktive und generative KI sowie Machine Learning in Planung, Marketing und Personalisierung ein. Diese Initiativen ergänzen ein globales Systemprogramm zur Verbesserung des Bestandsmanagements.
