Coach
Tapestry · Vereinigte Staaten
Coach ist eine amerikanische Lederwaren- und Modemarke, die 1941 in New York gegründet wurde, und die grösste Marke von Tapestry, Inc., dem auch Kate Spade gehört. Unter Kreativdirektor Stuart Vevers ist Coach zum wichtigsten Wachstumsmotor von Tapestry geworden, mit Fokus auf jüngere Kundschaft und zirkuläre Initiativen.
| Gründung | 1941, New York |
|---|---|
| Eigentümer | Tapestry, Inc. |
| Kreativdirektor | Stuart Vevers (seit 2013) |
| CEO von Tapestry | Joanne Crevoiserat (seit 2020) |
| Hauptsitz | New York City |
| Segment | Accessible Luxury |
| Website | coach.com |
Was ist Coach?
Coach ist ein New Yorker Modehaus, das vor allem für Lederhandtaschen und Accessoires bekannt ist, ergänzt durch Ready-to-wear und Schuhe. Es ist die Kernmarke von Tapestry, Inc., dem kotierten Konzern, der früher Coach, Inc. hiess und sich 2017 nach der Übernahme von Kate Spade umbenannte.
Geschichte
Coach begann 1941 als familiengeführte Lederwerkstatt in Manhattan, die Portemonnaies und Brieftaschen von Hand fertigte. Lillian und Miles Cahn stiegen in den 1940er-Jahren ein und kauften das Unternehmen 1961. Die Designerin Bonnie Cashin, Kreativchefin von 1962 bis 1974, führte Seitentaschen, kräftigere Farben und silberne Drehverschlüsse ein, die zu Markencodes wurden. Die Cahns verkauften das Unternehmen 1985 an Sara Lee, und 2000 wurde Coach mit einem Börsengang abgespalten.
Stuart Vevers, zuvor bei Loewe und Mulberry, kam 2013 als Kreativdirektor und hat die Marke rund um Americana, Nostalgie und ein jüngeres Publikum neu positioniert. Tapestry übernahm 2015 Stuart Weitzman und 2017 Kate Spade; ein Versuch, Capri Holdings zu übernehmen, wurde 2024 aufgegeben, nachdem ein US-Gericht ihn blockiert hatte.
Produkte und Positionierung
Coach verkauft Handtaschen, Kleinlederwaren, Ready-to-wear, Schuhe und Accessoires zu Accessible-Luxury-Preisen. Brillen sind an Luxottica und Düfte an Interparfums lizenziert. 2021 lancierte die Marke (Re)Loved, ein Resale- und Upcycling-Programm, und 2023 führte sie Coachtopia ein, eine Linie auf Basis zirkulärer Materialien.
Geschäftsmodell und Vertrieb
- Eigene Stores: selbst betriebene Full-Price- und Outlet-Stores weltweit, der erste 1981 an der Madison Avenue eröffnet
- Wholesale: Shop-in-Shops in Warenhäusern, beginnend 1986 mit Macy's
- E-Commerce: coach.com seit 1999, mit stärkerem digitalem Fokus ab 2020
- Lizenzen: Brillen und Düfte
Warum es relevant ist
Coach ist eine der deutlichsten Turnaround-Geschichten der amerikanischen Mode. Der Erfolg bei jüngeren Konsumentinnen und Konsumenten hat die Marke zur wichtigsten Wachstumsquelle von Tapestry gemacht, und ihre Resale- und Kreislaufprogramme werden oft als Beispiele dafür genannt, wie eine Accessoiremarke im Massenformat neue Geschäftsmodelle testen kann.
Häufige Fragen
Wem gehört Coach?
Coach gehört Tapestry, Inc., einem in New York kotierten Konzern, dem auch Kate Spade gehört. Tapestry hiess bis 2017 Coach, Inc.
Ist Coach eine Luxusmarke?
Coach positioniert sich als Accessible oder Modern Luxury. Die Lederwaren sind günstiger als jene europäischer Luxushäuser, aber teurer als Massenmarken, und werden über eigene Stores, Outlets, Warenhäuser und online verkauft.
