Coach
Tapestry · États-Unis
Coach est une marque américaine de maroquinerie et de mode fondée à New York en 1941 et la plus grande marque de Tapestry, Inc., qui possède également Kate Spade. Sous la direction artistique de Stuart Vevers, Coach est devenue le principal moteur de croissance de Tapestry, en ciblant une clientèle plus jeune et en développant des initiatives circulaires.
| Fondation | 1941, New York |
|---|---|
| Propriétaire | Tapestry, Inc. |
| Directeur artistique | Stuart Vevers (depuis 2013) |
| Directrice générale de Tapestry | Joanne Crevoiserat (depuis 2020) |
| Siège | New York |
| Segment | Luxe accessible |
| Site web | coach.com |
Qu'est-ce que Coach ?
Coach est une maison de mode new-yorkaise surtout connue pour ses sacs à main et accessoires en cuir, complétés par du prêt-à-porter et des chaussures. C'est la marque cœur de Tapestry, Inc., le groupe coté anciennement appelé Coach, Inc., rebaptisé en 2017 après le rachat de Kate Spade.
Historique
Coach naît en 1941 sous la forme d'un atelier familial de maroquinerie à Manhattan, qui fabrique à la main portefeuilles et porte-billets. Lillian et Miles Cahn rejoignent l'entreprise dans les années 1940 et la rachètent en 1961. La créatrice Bonnie Cashin, à la tête de la création de 1962 à 1974, introduit les poches latérales, les couleurs plus vives et les fermoirs argentés qui deviennent des codes de la marque. Les Cahn cèdent l'entreprise à Sara Lee en 1985, et Coach fait l'objet d'une scission avec introduction en Bourse en 2000.
Stuart Vevers, passé par Loewe et Mulberry, rejoint la marque comme directeur artistique en 2013 et la repositionne autour de l'Americana, de la nostalgie et d'une audience plus jeune. Tapestry rachète Stuart Weitzman en 2015 et Kate Spade en 2017 ; une tentative de rachat de Capri Holdings est abandonnée en 2024 après son blocage par un tribunal américain.
Produits et positionnement
Coach vend sacs à main, petite maroquinerie, prêt-à-porter, chaussures et accessoires à des prix de luxe accessible. Les lunettes sont sous licence Luxottica et les parfums sous licence Interparfums. En 2021, la marque lance (Re)Loved, un programme de revente et d'upcycling, puis en 2023 Coachtopia, une ligne construite autour de matières circulaires.
Modèle économique et distribution
- Boutiques en propre : magasins à prix plein et outlets en gestion directe dans le monde entier, le premier ayant ouvert sur Madison Avenue en 1981
- Wholesale : shop-in-shops en grands magasins, à commencer par Macy's en 1986
- E-commerce : coach.com depuis 1999, avec un accent renforcé sur le digital à partir de 2020
- Licences : lunettes et parfums
Pourquoi c'est important
Coach est l'un des redressements les plus nets de la mode américaine. Son succès auprès des jeunes consommateurs en a fait la principale source de croissance de Tapestry, et ses programmes de revente et d'économie circulaire sont souvent cités en exemple de la manière dont une marque d'accessoires à grande échelle peut tester de nouveaux modèles économiques.
Questions fréquentes
À qui appartient Coach ?
Coach appartient à Tapestry, Inc., un groupe coté à New York qui possède également Kate Spade. Tapestry s'appelait Coach, Inc. jusqu'en 2017.
Coach est-elle une marque de luxe ?
Coach se positionne sur le luxe accessible ou le luxe moderne. Sa maroquinerie est vendue moins cher que celle des maisons de luxe européennes mais plus cher que celle des marques grand public, par l'intermédiaire de ses propres boutiques, d'outlets, de grands magasins et en ligne.
