Coach
Tapestry · Stati Uniti
Coach è un marchio americano di pelletteria e moda fondato a New York nel 1941 e il marchio più grande di Tapestry, Inc., che possiede anche Kate Spade. Sotto la guida del direttore creativo Stuart Vevers, Coach è diventato il principale motore di crescita di Tapestry, con un'attenzione ai clienti più giovani e alle iniziative di circolarità.
| Fondazione | 1941, New York |
|---|---|
| Proprietario | Tapestry, Inc. |
| Direttore creativo | Stuart Vevers (dal 2013) |
| CEO di Tapestry | Joanne Crevoiserat (dal 2020) |
| Sede | New York City |
| Segmento | Lusso accessibile |
| Sito web | coach.com |
Che cos'è Coach?
Coach è una maison newyorkese nota soprattutto per borse e accessori in pelle, affiancati da prêt-à-porter e calzature. È il marchio principale di Tapestry, Inc., il gruppo quotato in precedenza denominato Coach, Inc., che ha cambiato nome nel 2017 dopo aver acquisito Kate Spade.
Storia
Coach nasce nel 1941 come laboratorio di pelletteria a conduzione familiare a Manhattan che realizza a mano portafogli e portabanconote. Lillian e Miles Cahn entrano in azienda negli anni Quaranta e la rilevano nel 1961. La designer Bonnie Cashin, responsabile creativa dal 1962 al 1974, introduce le tasche laterali, i colori più vivaci e le chiusure a levetta argentate diventati codici del marchio. I Cahn cedono l'attività a Sara Lee nel 1985 e Coach viene scorporata con un'offerta pubblica iniziale nel 2000.
Stuart Vevers, in precedenza da Loewe e Mulberry, entra come direttore creativo nel 2013 e riposiziona il marchio attorno all'immaginario americano, alla nostalgia e a un pubblico più giovane. Tapestry acquisisce Stuart Weitzman nel 2015 e Kate Spade nel 2017; un tentativo di acquisire Capri Holdings viene abbandonato nel 2024 dopo che un tribunale statunitense lo blocca.
Prodotti e posizionamento
Coach vende borse, piccola pelletteria, prêt-à-porter, calzature e accessori a prezzi da lusso accessibile. Gli occhiali sono in licenza a Luxottica e i profumi a Interparfums. Nel 2021 il marchio lancia (Re)Loved, un programma di rivendita e upcycling, e nel 2023 introduce Coachtopia, una linea basata su materiali circolari.
Modello di business e distribuzione
- Negozi propri: negozi a prezzo pieno e outlet a gestione diretta in tutto il mondo, il primo aperto su Madison Avenue nel 1981
- Wholesale: shop in shop nei department store, a partire da Macy's nel 1986
- E-commerce: coach.com dal 1999, con un'attenzione maggiore al digitale dal 2020
- Licenze: occhiali e profumi
Perché è rilevante
Coach è una delle storie di rilancio più chiare della moda americana. Il successo presso i consumatori più giovani lo ha reso la principale fonte di crescita di Tapestry, e i suoi programmi di rivendita e circolarità vengono spesso citati come esempi di come un marchio di accessori su larga scala possa sperimentare nuovi modelli di business.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Coach?
Coach appartiene a Tapestry, Inc., gruppo quotato a New York che possiede anche Kate Spade. Fino al 2017 Tapestry si chiamava Coach, Inc.
Coach è un marchio di lusso?
Coach si posiziona come lusso accessibile o moderno. La sua pelletteria ha prezzi inferiori a quelli delle maison del lusso europee ma superiori a quelli dei marchi del mass market, ed è venduta attraverso negozi propri, outlet, department store e online.
