Napapijri
VF Corporation · Italie
Napapijri est une marque de vêtements d'extérieur et de vêtements casual fondée en 1987 à Aoste, en Italie, par Giuliana Rosset. Elle appartient depuis 2004 au groupe américain VF Corporation et est gérée depuis la base européenne de VF à Stabio, en Suisse. La marque est surtout connue pour son anorak Skidoo.
| Fondation | 1987, Aoste, Italie |
|---|---|
| Fondatrice | Giuliana Rosset |
| Propriétaire | VF Corporation (depuis 2004) |
| Siège | Stabio, Suisse |
| Présidente monde | Valentina Visconti Prasca (nommée en 2025) |
| Site web | napapijri.com |
Qu'est-ce que Napapijri ?
Napapijri est une marque européenne de vêtements d'extérieur et de lifestyle ancrée dans les Alpes italiennes. Elle fabrique des vestes, des vêtements, des chaussures, des accessoires et des sacs de voyage, et se reconnaît à son logo au drapeau norvégien. La marque appartient à VF Corporation, le groupe basé à Denver dont le portefeuille comprend également The North Face, Vans et Timberland.
Histoire
Napapijri a été fondée en 1987 à Aoste par l'entrepreneuse Giuliana Rosset. Elle a commencé avec le Bering Bag, un sac de voyage en toile cirée, avant de se lancer dans les vêtements d'extérieur en 1990 avec le Skidoo, un anorak léger et imperméable. Le premier magasin a ouvert à Chamonix en 1997. VF Corporation a racheté la marque en 2004, et un premier magasin américain a suivi dans le quartier de SoHo, à New York, en 2006.
En juin 2025, VF a nommé Valentina Visconti Prasca, ancienne de Yoox, présidente monde de Napapijri, en remplacement de Silvia Onofri, partie prendre la direction générale de Miu Miu.
Produits et positionnement
Napapijri se situe sur le segment premium des vêtements casual d'inspiration outdoor. Sa gamme comprend :
- L'anorak Skidoo et d'autres vêtements d'extérieur
- Polaires, sweatshirts et maille
- Chaussures et accessoires
- Sacs et bagages
Modèle économique et distribution
La marque est concentrée sur l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique. Elle vend par l'intermédiaire de détaillants d'articles de sport et de mode, dans ses propres magasins et en ligne. Au sein de VF, elle est gérée depuis le hub européen du groupe à Stabio, dans le canton suisse du Tessin. Selon Modaes, le changement de direction de 2025 s'inscrit dans la transformation plus large de VF sous la houlette de son directeur général Bracken Darrell, qui a notamment comporté des réductions de coûts et la vente de Supreme.
Pourquoi c'est important
Napapijri illustre la manière dont un label alpin de niche peut devenir une grande marque européenne de vêtements d'extérieur au sein d'un groupe mondial. Sa prochaine étape est étroitement liée à la restructuration de VF, ce qui en fait un cas utile pour comprendre comment les propriétaires de portefeuilles gèrent les petites marques aux côtés de leurs noms les plus importants.
Questions fréquentes
À qui appartient Napapijri ?
Napapijri appartient à VF Corporation, le groupe américain qui possède également The North Face, Vans et Timberland. VF a racheté la marque en 2004.
D'où vient Napapijri ?
Napapijri est une marque italienne fondée à Aoste en 1987. Elle est aujourd'hui gérée depuis la base européenne de VF à Stabio, en Suisse.