Bracken Darrell
Président et directeur général de VF Corporation depuis juillet 2023
Bracken Darrell est président et directeur général de VF Corporation, propriétaire de The North Face, Vans et Timberland, poste qu'il occupe depuis juillet 2023. Ancien directeur général de Logitech pendant une décennie, il conduit chez VF un redressement qui a notamment inclus la vente de Supreme et de Dickies.
| Fonction | Président et directeur général de VF Corporation |
|---|---|
| Depuis | 17 juillet 2023 |
| Poste précédent | Directeur général de Logitech (2013 à 2023) |
| Formation | Hendrix College ; MBA de la Harvard Business School |
| Cessions | Supreme (2024), Dickies (2025) |
Qui est Bracken Darrell ?
Bracken Darrell est un dirigeant américain, président et directeur général de VF Corporation, le groupe d'habillement outdoor et lifestyle dont les marques comprennent The North Face, Vans et Timberland. Il est arrivé dans la mode depuis les produits de grande consommation et la technologie, un parcours inhabituel pour le dirigeant d'un grand groupe d'habillement.
Carrière
Né dans le Kentucky, Darrell est diplômé en littérature anglaise du Hendrix College en 1985 et obtient un MBA à la Harvard Business School en 1989. Il travaille chez PepsiCo, General Electric et Gillette avant de rejoindre Procter & Gamble, où il préside la division Braun et mène le redressement d'Old Spice. En 2008, il devient vice-président exécutif de Whirlpool.
En 2012, il rejoint Logitech comme président et en devient directeur général début 2013. Il dirige l'entreprise pendant une dizaine d'années et on lui attribue son redressement, grâce à l'extension à de nouvelles catégories et à l'élévation du design au rang de priorité stratégique.
Bracken Darrell et la technologie
La décennie passée par Darrell chez Logitech, fabricant de périphériques informatiques et d'électronique grand public, lui donne un regard rare issu de l'industrie technologique parmi les dirigeants de l'habillement. Lors de sa nomination chez VF, Retail Dive a relevé que les analystes voyaient dans son absence d'expérience de la chaussure et de l'habillement une rupture avec la tradition de VF de promouvoir des candidats internes.
À la tête de VF Corporation
Darrell prend ses fonctions le 17 juillet 2023, succédant au directeur général par intérim Benno Dorer. VF avait vu reculer le chiffre d'affaires de Vans et d'autres marques. Dans le cadre de son plan de redressement, l'entreprise vend Supreme en octobre 2024 et Dickies en novembre 2025 à Bluestar Alliance. Selon le document de procuration 2026 de VF, ces cessions ont contribué à ramener la dette nette d'environ 5,8 milliards de dollars américains à 2,7 milliards.
- Juillet 2023 : président et directeur général de VF
- Octobre 2024 : vente de Supreme
- Novembre 2025 : vente de Dickies
- Recentrage sur les marques principales, dont The North Face, Vans et Timberland
Pourquoi c'est important
VF est l'un des plus grands groupes d'habillement au monde, et sa restructuration sous la direction de Darrell est un test suivi de près : un groupe de portefeuille peut-il retrouver la croissance en simplifiant son éventail de marques et en renforçant son bilan ? Sa nomination illustre aussi une ouverture plus large des entreprises de mode au recrutement de dirigeants issus de la technologie et des biens de consommation.
Questions fréquentes
Qui dirige VF Corporation ?
Bracken Darrell est président et directeur général de VF Corporation depuis juillet 2023. Il a auparavant dirigé Logitech pendant une dizaine d'années.
Qu'a changé Bracken Darrell chez VF ?
Il a mené un redressement qui a notamment inclus la vente de Supreme en 2024 et de Dickies en 2025 pour réduire la dette. Selon le document de procuration de VF, la dette nette est passée d'environ 5,8 milliards à 2,7 milliards de dollars américains.