Gant
Maus Frères · Schweden
Gant ist eine Premium-Casualwear-Marke mit amerikanischen Wurzeln, gegründet in New Haven, Connecticut, und 1949 lanciert, heute mit Hauptsitz in Stockholm. Seit 2008 im Besitz der Schweizer Familiengruppe Maus Frères, ist sie für Button-down-Hemden und den Preppy-Stil der Ostküste bekannt und wird in rund 70 Märkten verkauft.
| Gründung | 1949, New Haven |
|---|---|
| Gründer | Bernard Gantmacher |
| Eigentümer | Maus Frères (seit 2008) |
| Hauptsitz | Stockholm, Schweden |
| Märkte | Rund 70 |
| Segment | Premium-Casualwear |
| Website | gant.com |
Was ist Gant?
Gant beschreibt sich als amerikanische Sportswear seit 1949. Die Premium-Lifestyle-Marke ist für Hemden, Polos, Strick und Rugbyshirts mit Preppy- und Ivy-League-Look bekannt und wird heute von Stockholm aus als Teil der Schweizer Gruppe Maus Frères geführt, der auch Lacoste und Aigle gehören.
Geschichte
Bernard Gantmacher gründete nach dem Ersten Weltkrieg in New York ein Hemdengeschäft mit und verlegte es 1927 nach New Haven, Connecticut. Das Label Gant wurde im April 1949 lanciert. Das Unternehmen wurde für Hemden bekannt, die an Studenten in Yale verkauft wurden, mit Details wie dem Kragenknopf hinten, dem Aufhänger und der Kellerfalte. 1971 folgte eine Sportswear-Linie und 1974 die Linie Rugger.
Nachdem die Familie Gantmacher das Unternehmen 1968 verkauft hatte, durchlief die Marke mehrere US-Eigentümer. Anfang der 1980er-Jahre erhielt die schwedische Pyramid Sportswear die Markenrechte ausserhalb der USA und kaufte 1999 das globale Geschäft. Gant ging 2006 in Stockholm an die Börse und wurde im März 2008 von Maus Frères übernommen, worauf die Aktie dekotiert wurde.
Produkte und Positionierung
Gant verkauft Herren-, Damen- und Kindermode, darunter Hemden, Poloshirts, schwere Rugger-Shirts, Strick, Oberbekleidung, Schneiderei und Denim sowie Taschen und Accessoires. Zudem brachte die Marke eine Kollektion mit der Yale University heraus, eine Reverenz an ihre Wurzeln in New Haven.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Die Marke wird in rund 70 Märkten über mehr als 4000 Händler verkauft und kombiniert Wholesale mit eigenen Stores und E-Commerce.
- Eigene Stores: Monobrand-Stores weltweit; der älteste noch betriebene Store eröffnete 1995 in Amsterdam
- Wholesale: Warenhäuser und Multibrand-Händler
- E-Commerce: gant.com
Warum es relevant ist
Gant ist ein bemerkenswertes Beispiel für eine amerikanische Traditionsmarke, deren Wiederbelebung und internationales Wachstum von Europa aus vorangetrieben wurden. Als Teil von Maus Frères zeigt sie, wie eine privat gehaltene Familiengruppe ein Portfolio von Premiummarken mit unterschiedlichen nationalen Wurzeln führt.
Häufige Fragen
Ist Gant eine schwedische oder eine amerikanische Marke?
Gant wurde in den Vereinigten Staaten gegründet, das Label wurde 1949 in New Haven, Connecticut, lanciert. Seit den 1980er-Jahren wird es von schwedischen Eigentümern weiterentwickelt und hat heute seinen Hauptsitz in Stockholm.
Wem gehört Gant?
Gant gehört seit März 2008 der Schweizer Gruppe Maus Frères in Familienbesitz. Der Gruppe gehören auch Lacoste und Aigle.