Adrian Joffe
Directeur général de Comme des Garçons et cofondateur de Dover Street Market
Adrian Joffe est le directeur général de Comme des Garçons et, avec Rei Kawakubo, le cofondateur de Dover Street Market, le concept de commerce multimarque ouvert à Londres en 2004. Il est largement considéré comme l'un des penseurs du commerce les plus originaux de la mode, lui qui a traduit la vision avant-gardiste de Kawakubo en une entreprise mondiale.
| Rôle | Directeur général de Comme des Garçons |
|---|---|
| Cofondation | Dover Street Market, Londres, 10 septembre 2004 |
| Associée | Rei Kawakubo |
| Adresses DSM | Londres, Tokyo, New York, Singapour, Pékin, Los Angeles, Paris |
Qui est Adrian Joffe ?
Adrian Joffe est le dirigeant qui pilote l'activité de Comme des Garçons, la maison de mode japonaise fondée par la créatrice Rei Kawakubo. Kawakubo a lancé le label à Tokyo en 1969, a formellement constitué la société en 1973 et a fait ses débuts à Paris en 1981. Associé de longue date de Kawakubo, Joffe supervise le volet commercial et a façonné la manière dont l'entreprise vend, concède sous licence et présente ses créations dans le monde entier.
Parcours
En tant que directeur général, Joffe a fait de Comme des Garçons un groupe aux nombreuses lignes, dont des labels dessinés par Junya Watanabe et Tao Kurihara et la ligne décontractée Play. Il a créé deux entités parfum distinctes : l'une concédant des parfums sous licence à Puig à partir de 2002, l'autre dédiée à la vente indépendante de parfums. Comme des Garçons Parfums remonte, pour sa part, à 1993. En 2017, l'entreprise déclarait un chiffre d'affaires de plus de 280 millions de dollars US par an pour l'ensemble de ses activités.
En 2004, Comme des Garçons a lancé des guerrilla stores temporaires, conçus pour ouvrir environ un an avec un investissement minimal dans l'aménagement. La même année, le 10 septembre 2004, Joffe et Kawakubo ont ouvert Dover Street Market à Mayfair, à Londres, en s'inspirant de l'ancien Kensington Market. Kawakubo a décrit le concept comme un « beau chaos ».
Dover Street Market s'est depuis développé à l'international :
- Londres, 2004 (déménagé en 2016)
- Ginza, Tokyo, 2012
- New York, décembre 2013
- Singapour, juillet 2017
- Pékin, février 2018
- Los Angeles, automne 2018
- Paris, Dover Street Parfums Market en 2019 et une boutique complète en mai 2024
Influence sur le secteur de la mode
Dover Street Market a redéfini le magasin multimarque. Plutôt qu'un grand magasin organisé par catégories, c'est un environnement de sélection où les marques, dont des créateurs émergents et les lignes Comme des Garçons, présentent leurs propres espaces, et dont l'agencement change régulièrement. Plusieurs adresses comprennent un café Rose Bakery. Le format a influencé les concept stores et les grands magasins du monde entier et a contribué à lancer ou à soutenir de nombreux jeunes labels.
L'approche de Joffe a aussi montré qu'une maison de création avant-gardiste peut gérer une activité rentable et diversifiée grâce aux parfums, aux lignes secondaires et au commerce, sans diluer son identité créative.
Pourquoi c'est important
Pour les détaillants et les marques, Adrian Joffe est une référence en matière de commerce fondé sur la sélection et de partenariat entre direction créative et direction commerciale. Dover Street Market reste un modèle de la manière dont les boutiques physiques peuvent servir d'espaces éditoriaux et d'incubateurs, et pas seulement de points de vente.
Questions fréquentes
Qui est Adrian Joffe ?
Adrian Joffe est le directeur général de Comme des Garçons et le cofondateur, avec Rei Kawakubo, de Dover Street Market. Il est responsable du volet commercial de l'entreprise fondée par Kawakubo.
Qu'est-ce que Dover Street Market ?
Dover Street Market est un concept de magasin de mode multimarque ouvert par Joffe et Kawakubo à Londres en 2004. Il compte aujourd'hui des adresses dans des villes comme Tokyo, New York, Singapour, Pékin, Los Angeles et Paris, et se distingue par son agencement sélectif et régulièrement renouvelé.