Beneunder
Shenzhen Jianzhi Technology · Chine
Beneunder (蕉下) est une marque chinoise de protection solaire et de lifestyle outdoor fondée à Shenzhen en 2013 par Ma Long et Lin Ze. Elle a débuté avec un parapluie anti-UV compact et vend aujourd'hui des vêtements, des chapeaux, des accessoires et des chaussures.
| Fondation | 2013 |
|---|---|
| Fondateurs | Ma Long et Lin Ze |
| Siège | Shenzhen, Chine |
| Exploitant | Shenzhen Jianzhi Technology Co., Ltd. |
| Nom chinois | 蕉下 |
| Site web | beneunder.com |
Qu'est-ce que Beneunder ?
Beneunder (蕉下) est une marque originaire de Shenzhen, en Chine, fondée en 2013 par Ma Long et Lin Ze et exploitée par Shenzhen Jianzhi Technology Co., Ltd. Elle a débuté avec un parapluie anti-UV compact et s'est développée pour devenir ce qu'elle appelle une marque de lightweight outdoor lifestyle, un positionnement adopté en 2022.
Produits et positionnement
La protection solaire reste au cœur de la marque, désormais déclinée sur une large gamme de produits :
- Vêtements et chapeaux anti-UV
- Parapluies
- Accessoires et chaussures
- Équipement outdoor
Sa plateforme technologique comprend un revêtement L.R.C. initialement développé pour les parapluies, des fibres de fil « cloud » et la plateforme AntiTec, qui répond au soleil, à la chaleur, à la pluie et au froid.
Distribution
Beneunder a bâti son activité sur l'e-commerce chinois, en commençant par Tmall, puis s'est développée grâce aux réseaux sociaux, au livestream et au marketing d'influence. Elle a ouvert des magasins physiques, dont le nombre a dépassé 300 en 2023, et vend à l'international, notamment via Lazada en Asie du Sud-Est. Jay Chou a été nommé ambassadeur de la marque en 2023.
Pourquoi c'est important
Beneunder est un exemple marquant de marque chinoise née sur le digital qui a transformé un produit fonctionnel unique en une vaste catégorie lifestyle outdoor, contribuant à façonner le marché chinois en plein essor des vêtements anti-UV.
Questions fréquentes
Qui a fondé Beneunder ?
Beneunder a été fondée à Shenzhen en 2013 par Ma Long et Lin Ze.
Que vend Beneunder ?
Beneunder vend des vêtements anti-UV, des parapluies, des chapeaux, des accessoires, des chaussures et de l'équipement outdoor, avec un positionnement lightweight outdoor lifestyle.