Beneunder

Beneunder (蕉下) ist eine chinesische Marke für Sonnenschutz und Outdoor-Lifestyle, die 2013 in Shenzhen von Ma Long und Lin Ze gegründet wurde. Sie begann mit einem kompakten Sonnenschirm und verkauft heute Bekleidung, Hüte, Accessoires und Schuhe.

Was ist Beneunder?

Beneunder (蕉下) ist eine Marke aus Shenzhen, China, die 2013 von Ma Long und Lin Ze gegründet wurde und von der Shenzhen Jianzhi Technology Co., Ltd. betrieben wird. Sie startete mit einem kompakten Sonnenschutzschirm und hat sich zu einer Marke entwickelt, die sie selbst als Lightweight Outdoor Lifestyle bezeichnet, eine Positionierung, die 2022 eingeführt wurde.

Produkte und Positionierung

Sonnenschutz bleibt der Kern der Marke, verteilt sich heute aber auf ein breites Sortiment:

• Bekleidung und Hüte mit Sonnenschutz
• Schirme
• Accessoires und Schuhe
• Outdoor-Ausrüstung

Zur Technologieplattform gehören eine ursprünglich für Schirme entwickelte L.R.C.-Beschichtung, „Cloud“-Garnfasern und die Plattform AntiTec, die Schutz vor Sonne, Hitze, Regen und Kälte bietet.

Vertrieb

Beneunder baute sein Geschäft im chinesischen E-Commerce auf, zunächst auf Tmall, und expandierte dann über soziale Medien, Livestreaming und Influencer-Marketing. Die Marke eröffnete stationäre Geschäfte, deren Zahl 2023 über 300 lag, und verkauft international, unter anderem über Lazada in Südostasien. 2023 wurde Jay Chou zum Markenbotschafter ernannt.

Warum die Marke relevant ist

Beneunder ist ein führendes Beispiel für eine chinesische Digital-native-Marke, die aus einem einzigen funktionalen Produkt eine breite Outdoor-Lifestyle-Kategorie gemacht und damit den wachsenden chinesischen Markt für Sonnenschutzbekleidung mitgeprägt hat.

Häufige Fragen

Wer hat Beneunder gegründet?

Beneunder wurde 2013 in Shenzhen von Ma Long und Lin Ze gegründet.

Was verkauft Beneunder?

Beneunder verkauft Bekleidung mit Sonnenschutz, Schirme, Hüte, Accessoires, Schuhe und Outdoor-Ausrüstung mit einer Positionierung als Lightweight Outdoor Lifestyle.

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