Bulgari
LVMH · Italie
Bulgari est un joaillier romain fondé en 1884 par l'orfèvre grec Sotirios Voulgaris et détenu par LVMH depuis 2011. Connu pour ses créations Serpenti, B.zero1 et Octo et son usage audacieux des pierres de couleur, il est la principale maison joaillière de LVMH aux côtés de Tiffany & Co.
| Fondation | 1884, Rome |
|---|---|
| Fondateur | Sotirios Voulgaris |
| Propriétaire | LVMH (depuis 2011) |
| Siège | Rome, Italie |
| Président | Jean-Christophe Babin (depuis juillet 2026) |
| Icônes | Serpenti, B.zero1, Octo |
| Site web | bulgari.com |
Qu'est-ce que Bulgari ?
Bulgari, stylisé BVLGARI, est une maison de luxe italienne dont le siège se trouve à Rome. Elle fabrique de la joaillerie et de la haute joaillerie, des montres, des parfums, de la maroquinerie et des accessoires, et son nom figure aussi sur une collection d'hôtels de luxe. L'entreprise fait partie de la division Montres et Joaillerie de LVMH depuis 2011. Jean-Christophe Babin, directeur général depuis 2013, est devenu président en juillet 2026, Laura Burdese lui succédant à la direction générale.
Histoire
Sotirios Voulgaris, orfèvre originaire d'Épire, a ouvert sa première boutique à Rome en 1884 sur la Via Sistina. Le magasin de la Via Condotti a ouvert en 1905 et est devenu la boutique phare ; c'est là qu'est apparu en 1934 le logo BVLGARI, utilisant un V classique à la place du U. Dans les années 1950 et 1960, la maison a développé son style signature d'or jaune, de tailles cabochon et de pierres colorées.
Bulgari s'est lancée dans l'horlogerie en 1977 avec la montre BVLGARI BVLGARI, a lancé son premier parfum dans les années 1990 et s'est introduite à la Bourse de Milan en 1995. En 2001, elle a créé une coentreprise hôtelière avec Marriott International. La famille Bulgari a transféré sa participation de contrôle à LVMH dans le cadre d'un échange d'actions finalisé en octobre 2011, après quoi l'entreprise a été retirée de la cote. Une grande manufacture de joaillerie a ouvert à Valenza en 2017.
Produits et positionnement
- Serpenti, le motif de serpent et emblème de la marque
- Les bagues et bijoux B.zero1
- Les montres Octo, fabriquées par Bulgari Haute Horlogerie à Neuchâtel
- Divas' Dream et Bvlgari Bvlgari
- Les parfums et les lunettes, ces dernières sous licence
Modèle économique et distribution
Bulgari vend principalement via quelque 300 boutiques en propre dans le monde, la plus grande étant la Ginza Tower à Tokyo, complétées par l'e-commerce et par des détaillants agréés pour les montres. Les lunettes sont produites sous licence, et les hôtels sont exploités dans le cadre d'un partenariat avec Marriott.
Pourquoi c'est important
Bulgari démontre comment une maison de joaillerie peut étendre un langage esthétique fort à l'horlogerie, au parfum et à l'hôtellerie. Au sein de LVMH, elle est un actif central de l'offensive du groupe dans le luxe dur, où elle concurrence directement Cartier et Van Cleef & Arpels.
Questions fréquentes
À qui appartient Bulgari ?
Bulgari appartient à LVMH depuis 2011, date à laquelle la famille fondatrice a transféré sa participation de contrôle dans le cadre d'un échange d'actions. Elle fait partie de la division Montres et Joaillerie de LVMH.
Bulgari est-elle italienne ou grecque ?
Bulgari est une marque italienne fondée à Rome, où elle a toujours son siège. Son fondateur, Sotirios Voulgaris, était un orfèvre grec, et le nom de la marque dérive de son patronyme.
