TAG Heuer
LVMH · Suisse
TAG Heuer est un horloger suisse fondé par Edouard Heuer à Saint-Imier en 1860 et détenu par LVMH depuis 1999. Connu pour ses chronographes Carrera et Monaco et ses liens avec le sport automobile, il est dirigé depuis mai 2026 par Béatrice Goasglas.
| Fondation | 1860, Saint-Imier |
|---|---|
| Fondateur | Edouard Heuer |
| Propriétaire | LVMH (depuis 1999) |
| Siège | La Chaux-de-Fonds, Suisse |
| Directrice générale | Béatrice Goasglas (depuis mai 2026) |
| Chronométreur de la Formule 1 | Depuis 2025 |
| Site web | tagheuer.com |
Qu'est-ce que TAG Heuer ?
TAG Heuer est une marque horlogère suisse de luxe dont le siège se trouve à La Chaux-de-Fonds, avec un atelier à Cornol. Elle fait partie de la division Montres et Joaillerie de LVMH. Le 1er mai 2026, Béatrice Goasglas en est devenue la directrice générale, succédant à Antoine Pin, qui dirigeait la marque depuis juillet 2024. Béatrice Goasglas a rejoint TAG Heuer en 2018 en tant que responsable du digital et de l'expérience client, avant de diriger ses régions Asie-Pacifique et Amériques.
Histoire
Edouard Heuer a fondé l'entreprise à Saint-Imier en 1860. La maison a breveté en 1887 un pignon oscillant pour chronographes et a lancé en 1916 le Mikrograph, un chronomètre précis au centième de seconde. Jack Heuer, arrière-petit-fils du fondateur, a présenté la Carrera en 1963, et la Monaco carrée a suivi en 1969, la même année que le chronographe automatique Calibre 11. Steve McQueen portait une Monaco dans le film Le Mans de 1971.
En 1985, le groupe d'investissement Techniques d'Avant Garde a acquis une participation majoritaire, donnant naissance au nom TAG Heuer. LVMH a racheté la quasi-totalité des actions en 1999.
Produits et positionnement
- Les chronographes Carrera et Monaco
- Les montres de plongée Aquaracer et les montres de sport Formula 1
- Les montres connectées TAG Heuer Connected
- Des pièces expérimentales comme la Carrera Plasma aux diamants de synthèse
Modèle économique et distribution
TAG Heuer vend via ses propres boutiques, des détaillants agréés et l'e-commerce, et concède son nom sous licence pour les lunettes. Le sport automobile est au cœur de son marketing : depuis 2025, elle est chronométreur officiel de la Formule 1 dans le cadre d'un partenariat de dix ans, et elle sponsorise aussi le Grand Prix de Monaco et l'écurie Porsche de Formule E.
TAG Heuer et la technologie
En novembre 2015, TAG Heuer a lancé la Connected, que LVMH présente comme la première montre connectée de luxe, développée avec Google et Intel. D'autres générations de Connected ont suivi, et la nomination à la direction générale d'une ancienne responsable du digital et de l'expérience client souligne l'importance que la marque accorde aux canaux numériques.
Pourquoi c'est important
TAG Heuer est la plus importante marque purement horlogère de LVMH en volume et un cas test pour l'alliance de l'héritage horloger suisse avec les montres connectées et le marketing sportif.
Questions fréquentes
À qui appartient TAG Heuer ?
TAG Heuer appartient à LVMH, qui a racheté la quasi-totalité de l'entreprise en 1999. Elle fait partie de la division Montres et Joaillerie de LVMH, aux côtés de Bulgari, Tiffany & Co., Hublot et Zenith.
Que signifie TAG dans TAG Heuer ?
TAG signifie Techniques d'Avant Garde, le groupe d'investissement qui a acquis une participation majoritaire dans Heuer en 1985. Le nom combiné TAG Heuer est utilisé depuis.