TAG Heuer
LVMH · Svizzera
TAG Heuer è un produttore svizzero di orologi fondato da Edouard Heuer a Saint-Imier nel 1860 e di proprietà di LVMH dal 1999. Noto per i cronografi Carrera e Monaco e per il legame con il motorsport, è guidato da maggio 2026 dall'amministratrice delegata Béatrice Goasglas.
| Fondazione | 1860, Saint-Imier |
|---|---|
| Fondatore | Edouard Heuer |
| Proprietario | LVMH (dal 1999) |
| Sede | La Chaux-de-Fonds, Svizzera |
| CEO | Béatrice Goasglas (da maggio 2026) |
| Cronometrista della Formula 1 | Dal 2025 |
| Sito web | tagheuer.com |
Che cos'è TAG Heuer?
TAG Heuer è un marchio svizzero di orologi di lusso con sede a La Chaux-de-Fonds e un laboratorio a Cornol. Fa parte della divisione Watches and Jewelry di LVMH. Il 1° maggio 2026 Béatrice Goasglas è diventata amministratrice delegata, succedendo ad Antoine Pin, alla guida del marchio da luglio 2024. Goasglas è entrata in TAG Heuer nel 2018 come responsabile digital e customer experience e ha poi diretto le regioni Asia-Pacifico e Americhe.
Storia
Edouard Heuer ha fondato l'azienda a Saint-Imier nel 1860. Nel 1887 l'impresa ha brevettato un pignone oscillante per cronografi e nel 1916 ha lanciato il Mikrograph, un cronometro preciso al centesimo di secondo. Jack Heuer, pronipote del fondatore, ha introdotto il Carrera nel 1963, e il Monaco quadrato è seguito nel 1969, lo stesso anno del cronografo automatico Calibre 11. Steve McQueen indossò un Monaco nel film del 1971 Le Mans.
Nel 1985 il gruppo d'investimento Techniques d'Avant Garde ha acquisito una quota di maggioranza, dando vita al nome TAG Heuer. Nel 1999 LVMH ha acquistato la quasi totalità delle azioni.
Prodotti e posizionamento
- Cronografi Carrera e Monaco
- Orologi subacquei Aquaracer e orologi sportivi Formula 1
- Smartwatch TAG Heuer Connected
- Pezzi sperimentali come il Carrera Plasma con diamanti creati in laboratorio
Modello di business e distribuzione
TAG Heuer vende tramite boutique proprie, rivenditori autorizzati ed e-commerce, e concede in licenza il proprio nome per gli occhiali. Il motorsport è centrale nel suo marketing: dal 2025 è cronometrista ufficiale della Formula 1 nell'ambito di una partnership decennale, e sponsorizza inoltre il Gran Premio di Monaco e il team Porsche di Formula E.
TAG Heuer e la tecnologia
Nel novembre 2015 TAG Heuer ha lanciato il Connected, che LVMH descrive come il primo smartwatch di lusso, sviluppato con Google e Intel. Sono seguite altre generazioni del Connected, e la nomina ad amministratrice delegata di un'ex responsabile digital e customer experience sottolinea l'attenzione del marchio ai canali digitali.
Perché è rilevante
TAG Heuer è per volumi il più importante marchio di LVMH dedicato esclusivamente all'orologeria e un banco di prova per coniugare l'heritage orologiero svizzero con smartwatch e marketing sportivo.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di TAG Heuer?
TAG Heuer appartiene a LVMH, che nel 1999 ha acquistato la quasi totalità dell'azienda. Fa parte della divisione Watches and Jewelry di LVMH insieme a Bulgari, Tiffany & Co., Hublot e Zenith.
Che cosa significa TAG in TAG Heuer?
TAG sta per Techniques d'Avant Garde, il gruppo d'investimento che nel 1985 ha acquisito una quota di maggioranza in Heuer. Da allora si utilizza il nome combinato TAG Heuer.