TAG Heuer
LVMH · Schweiz
TAG Heuer ist ein Schweizer Uhrenhersteller, der 1860 von Edouard Heuer in Saint-Imier gegründet wurde und seit 1999 LVMH gehört. Bekannt für die Chronographen Carrera und Monaco und die Verbindung zum Motorsport, wird die Marke seit Mai 2026 von CEO Béatrice Goasglas geführt.
| Gegründet | 1860, Saint-Imier |
|---|---|
| Gründer | Edouard Heuer |
| Eigentümer | LVMH (seit 1999) |
| Hauptsitz | La Chaux-de-Fonds, Schweiz |
| CEO | Béatrice Goasglas (seit Mai 2026) |
| Zeitnehmer der Formel 1 | Seit 2025 |
| Website | tagheuer.com |
Was ist TAG Heuer?
TAG Heuer ist eine Schweizer Luxusuhrenmarke mit Sitz in La Chaux-de-Fonds und einem Atelier in Cornol. Sie gehört zur Sparte Watches and Jewelry von LVMH. Am 1. Mai 2026 wurde Béatrice Goasglas CEO und folgte auf Antoine Pin, der die Marke seit Juli 2024 geführt hatte. Goasglas kam 2018 als Head of Digital and Client Experience zu TAG Heuer und leitete später die Regionen Asien-Pazifik und Amerika.
Geschichte
Edouard Heuer gründete das Unternehmen 1860 in Saint-Imier. 1887 liess die Firma ein oszillierendes Triebrad für Chronographen patentieren, und 1916 lancierte sie den Mikrograph, eine auf eine Hundertstelsekunde genaue Stoppuhr. Jack Heuer, Urenkel des Gründers, führte 1963 die Carrera ein, 1969 folgte die quadratische Monaco, im selben Jahr wie der Automatikchronograph Calibre 11. Steve McQueen trug eine Monaco im Film Le Mans von 1971.
1985 erwarb die Investmentgruppe Techniques d'Avant Garde eine Mehrheitsbeteiligung, woraus der Name TAG Heuer entstand. 1999 kaufte LVMH nahezu alle Aktien.
Produkte und Positionierung
- Chronographen Carrera und Monaco
- Taucheruhren Aquaracer und Sportuhren Formula 1
- Smartwatches TAG Heuer Connected
- Experimentelle Stücke wie die Carrera Plasma mit im Labor gezüchteten Diamanten
Geschäftsmodell und Vertrieb
TAG Heuer verkauft über eigene Boutiquen, autorisierte Händler und E-Commerce und vergibt seinen Namen in Lizenz für Brillen. Der Motorsport ist zentral für das Marketing: Seit 2025 ist TAG Heuer im Rahmen einer zehnjährigen Partnerschaft offizieller Zeitnehmer der Formel 1 und sponsert zudem den Grand Prix von Monaco und das Formel-E-Team von Porsche.
TAG Heuer und Technologie
Im November 2015 lancierte TAG Heuer die Connected, die LVMH als erste Luxus-Smartwatch bezeichnet, entwickelt mit Google und Intel. Weitere Connected-Generationen folgten, und die Ernennung einer ehemaligen Verantwortlichen für Digital und Client Experience zur CEO unterstreicht den Fokus der Marke auf digitale Kanäle.
Warum das relevant ist
TAG Heuer ist gemessen am Volumen die wichtigste reine Uhrenmarke von LVMH und ein Testfall dafür, Schweizer Uhrmachertradition mit Smartwatches und Sportmarketing zu verbinden.
Häufige Fragen
Wem gehört TAG Heuer?
TAG Heuer gehört LVMH, das 1999 nahezu das gesamte Unternehmen kaufte. Die Marke gehört zur Sparte Watches and Jewelry von LVMH, neben Bulgari, Tiffany & Co., Hublot und Zenith.
Wofür steht TAG in TAG Heuer?
TAG steht für Techniques d'Avant Garde, die Investmentgruppe, die 1985 eine Mehrheitsbeteiligung an Heuer erwarb. Seither wird der kombinierte Name TAG Heuer verwendet.