Rolex

Rolex è un produttore di orologi ginevrino fondato a Londra nel 1905 da Hans Wilsdorf e Alfred Davis e di proprietà dal 1960 della Fondazione Hans Wilsdorf, un ente benefico privato. Produttore di Oyster, Submariner e Daytona, è il più grande e il più prezioso marchio svizzero di orologi di lusso.

Che cos'è Rolex?

Rolex SA è un produttore svizzero di orologi da polso di lusso con sede a Ginevra. Possiede anche il marchio gemello Tudor. L'azienda è a capitale privato, controllata dalla Fondazione Hans Wilsdorf, e diffonde pochissime informazioni finanziarie. Jean-Frédéric Dufour, ex vertice di Zenith, ne è amministratore delegato dal 2015.

Storia

Hans Wilsdorf, imprenditore di origine tedesca, ha fondato l'azienda a Londra nel 1905 con il cognato Alfred Davis con il nome Wilsdorf and Davis. Wilsdorf scommise sull'orologio da polso, allora poco di moda, e registrò il nome Rolex nel 1908. Dopo la Prima guerra mondiale l'impresa si trasferì in Svizzera e divenne Montres Rolex SA a Ginevra.

Rolex ha introdotto l'Oyster, una cassa ermetica e impermeabile, nel 1926 e il rotore a carica automatica Oyster Perpetual nel 1931. Seguirono le icone del dopoguerra, tra cui Datejust (1945), Submariner ed Explorer (1953), GMT-Master (1955) e Day-Date (1956). Dopo la morte di Wilsdorf nel 1960, la fondazione da lui istituita nel 1944 ha assunto il controllo. Nel 2023 Rolex ha concordato l'acquisizione di Bucherer, uno dei suoi maggiori partner retail.

Prodotti e posizionamento

• Modelli professionali come Submariner, GMT-Master II, Daytona ed Explorer
• Modelli classici come Datejust, Day-Date e Oyster Perpetual
• Materiali proprietari come l'acciaio 904L e le lunette in ceramica Cerachrom
• Tudor come marchio gemello con un posizionamento distinto

Modello di business e distribuzione

Rolex vende principalmente tramite una rete mondiale di rivenditori indipendenti autorizzati anziché tramite boutique proprie, con il supporto di una rete ufficiale di centri assistenza. L'offerta limitata e le liste d'attesa per i modelli più richiesti aiutano a controllare la disponibilità. L'acquisto di Bucherer ha portato una grande catena retail sotto la proprietà di Rolex, e l'azienda ha avviato la costruzione di una nuova sede sulla Fifth Avenue a New York. La produzione è stata stimata in circa 1,24 milioni di orologi nel 2023.

Perché è rilevante

Rolex è il punto di riferimento dell'industria orologiera svizzera per volumi, valore del marchio e valore residuo. La proprietà di una fondazione, la distribuzione incentrata sul wholesale e l'ingresso nel retail tramite Bucherer sono seguiti con attenzione sia dai rivenditori di orologi sia dai concorrenti.

Domande frequenti

Chi è il proprietario di Rolex?

Rolex appartiene alla Fondazione Hans Wilsdorf, un ente benefico privato svizzero istituito dal fondatore nel 1944. La fondazione controlla l'azienda dalla morte di Wilsdorf nel 1960, per cui Rolex non è quotata in alcuna borsa.

Rolex è svizzero o britannico?

Rolex è stato fondato a Londra nel 1905, ma dopo la Prima guerra mondiale si è trasferito in Svizzera e da allora ha sede a Ginevra. È considerato un marchio di orologi svizzero.

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