Cecil

Cecil est une marque allemande de mode féminine casual appartenant à CBR Fashion Group, près de Hanovre, propriétaire de Street One. CBR appartient à l'investisseur britannique Alteri, et Cecil est vendue par l'intermédiaire de member stores, de partenaires de distribution et de sa propre boutique en ligne.

Qu'est-ce que Cecil ?

Cecil est une marque de mode allemande qui propose une mode féminine décontractée et casual pour le quotidien. Stylisée CECIL, c'est l'une des deux marques cœur de CBR Fashion Group, basé à Isernhagen, près de Hanovre, aux côtés de Street One. CBR, et donc Cecil, appartient à l'investisseur londonien Alteri.

Présentation de l'entreprise

CBR exerce depuis plus de 40 ans et employait plus de 6 000 personnes en 2023. Le groupe a publié un chiffre d'affaires de 642 millions d'euros pour 2022, en hausse de 19 %, suivi d'une nouvelle croissance en 2024, selon FashionUnited. En 2024, son propriétaire Alteri a également acquis les droits européens de la marque Esprit après l'insolvabilité de celle-ci, ajoutant un troisième grand nom à la sphère du groupe.

Produits et positionnement

Les collections de Cecil se concentrent sur des pièces confortables et casual aux coupes aisées :

• Chemises, hauts, chemisiers et sweat-shirts
• Pantalons, jeans, jupes et robes
• Maille, cardigans, vestes, blazers et surchemises
• Accessoires, ainsi que de la mode masculine vendue sous le nom Street One Men dans la boutique Cecil

Par rapport à Street One, Cecil s'adresse à une cliente plus décontractée et casual, tout en restant dans le milieu de gamme accessible.

Modèle économique et distribution

Cecil est distribuée par l'intermédiaire de member stores monomarques gérés par des partenaires franchisés, des magasins en propre de CBR, de détaillants multimarques et en ligne, via sa propre boutique et des plateformes partenaires comme Tchibo, où CBR a lancé ses marques pour toucher un public plus large. Dans le nord de l'Allemagne, des partenaires franchisés exploitent des magasins Cecil aux côtés de Street One et d'autres marques.

Pourquoi c'est important

Cecil montre comment CBR utilise une stratégie à deux marques pour couvrir différents profils de clientes grâce à des infrastructures communes d'approvisionnement, de logistique et de franchise. Sa stabilité contraste avec les insolvabilités qui ont frappé plusieurs fournisseurs allemands de mode féminine depuis 2019, et son appartenance à un propriétaire qui contrôle aussi les droits européens d'Esprit la rend incontournable dans toute analyse de la consolidation du segment.

Questions fréquentes

À qui appartient Cecil ?

Cecil appartient à CBR Fashion Group, près de Hanovre, lui-même détenu par l'investisseur britannique Alteri. CBR possède également Street One.

Quel type de vêtements Cecil vend-elle ?

Cecil vend une mode féminine décontractée et casual : hauts, maille, jeans, pantalons, robes et vestes. Sa boutique en ligne propose aussi la mode masculine Street One Men.

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