Chicorée
Chicorée est un discounter de mode suisse fondé en 1985 par Jörg Weber, qui compte environ 180 magasins en Suisse. Il vend des basiques féminins à petits prix, principalement des essentiels en coton sous sa marque propre.
| Création | 1985 |
|---|---|
| Fondateur | Jörg Weber |
| Premier magasin | Baden, Suisse |
| Magasins | Environ 180 en Suisse |
| Site web | chicoree.ch |
Qu'est-ce que Chicorée ?
Chicorée est une enseigne suisse de mode féminine axée sur les basiques abordables. Son fondateur Jörg Weber, qui a débuté en 1982 comme importateur de jeans à Dietikon, a ouvert le premier magasin Chicorée à Baden en 1985.
Produits et positionnement
L'offre se concentre sur des basiques en coton vendus à petits prix sous la marque Chicorée, comme des pantalons de jogging et des vestes polaires. La majeure partie du stock est achetée à l'avance, principalement auprès de producteurs en Chine et au Bangladesh, ce qui soutient le positionnement discount de l'enseigne. La clientèle cible est constituée de femmes à la recherche de basiques simples et bon marché pour leur garde-robe.
Distribution
Chicorée exploite environ 180 magasins en Suisse, d'une surface moyenne d'environ 200 mètres carrés, approvisionnés depuis un centre logistique situé à Brunegg. En ligne, l'entreprise gère une boutique limitée qui ouvre quelques heures le dimanche pour des ventes flash. Début 2024, elle a indiqué étudier une possible expansion dans le sud de l'Allemagne, à un stade très précoce.
Pourquoi c'est important
Chicorée est l'une des plus grandes enseignes de mode nationales en Suisse et l'exemple d'un modèle discount centré sur le magasin, qui mise sur un maillage local dense plutôt que sur l'envergure en ligne.
Questions fréquentes
Qui a fondé Chicorée ?
Chicorée a été fondée par Jörg Weber, qui a ouvert le premier magasin à Baden, en Suisse, en 1985.
Que vend Chicorée ?
Chicorée vend de la mode féminine à petits prix, principalement des basiques en coton sous sa marque propre.