Common Projects
États-Unis
Common Projects est une marque new-yorkaise de chaussures fondée en 2004 par le designer Prathan Poopat et le consultant créatif Flavio Girolami. Sa sneaker Achilles fabriquée en Italie, marquée d'un numéro de série doré à chaud, a contribué à définir la sneaker minimaliste de luxe. La marque est détenue par des intérêts privés et vend principalement via des distributeurs haut de gamme.
| Fondation | 2004 |
|---|---|
| Fondateurs | Prathan Poopat, Flavio Girolami |
| Actionnariat | Privé |
| Base | New York |
| Production | Italie |
| Produit signature | Sneaker Achilles |
| Site web | commonprojects.com |
Qu'est-ce que Common Projects ?
Common Projects est un label de chaussures connu pour ses sneakers épurées et sans logo, fabriquées dans un cuir italien de qualité. Ses produits se reconnaissent surtout à une rangée de chiffres dorés au talon, qui indiquent le modèle, la pointure et la couleur.
Histoire
La marque a été fondée en 2004 par Prathan Poopat, designer installé à New York, et Flavio Girolami, consultant créatif italien. Selon Wikipedia, l'Achilles d'origine était l'un des projets « communs » des fondateurs, et cette chaussure, la sneaker Achilles, est devenue la signature de la marque. Les premiers numéros de série pouvaient s'effacer, et la marque est passée à un marquage doré à chaud. Common Projects est répertoriée comme une société privée ; son actionnariat n'a pas été détaillé publiquement.
Produits et positionnement
Common Projects se situe sur le segment luxe du marché de la sneaker, à des prix nettement supérieurs à ceux des grandes marques de sport. Sa gamme comprend :
- L'Achilles en versions basse et mi-montante
- Les modèles BBall
- Des runners et des baskets minimalistes
- Des bottes, dont des Chelsea et des modèles à lacets
- Des derbies, mocassins et slippers
Les chaussures sont fabriquées en Italie, souvent en cuir nappa, et la marque évite les logos visibles.
Modèle économique et distribution
Common Projects vend majoritairement via des grands magasins de luxe, des boutiques spécialisées et des distributeurs en ligne comme SSENSE, en plus de son propre site web. Sa distribution est concentrée dans le commerce multimarque haut de gamme plutôt que dans un vaste réseau de magasins en propre. La marque reste ainsi visible aux côtés des labels de créateurs dans des environnements de vente premium.
Pourquoi c'est important
L'Achilles a anticipé le passage, dans la mode masculine, des chaussures habillées aux sneakers minimalistes en cuir, et a été largement imitée tant par les maisons de luxe que par les marques en vente directe. Common Projects est donc souvent citée comme la marque qui a fait de la sneaker blanche épurée un basique premium de la garde-robe et a montré qu'une sneaker sans logo pouvait atteindre des prix de luxe.
Questions fréquentes
Où sont fabriquées les Common Projects ?
Les chaussures Common Projects sont fabriquées en Italie, souvent en cuir nappa italien. La marque elle-même a été fondée à New York en 2004.
Que signifient les chiffres sur les chaussures Common Projects ?
Les chiffres dorés au talon indiquent le modèle, la pointure et la couleur de la chaussure. Ils constituent le principal signe distinctif de la marque, à la place d'un logo.