Veja
France
Veja est une marque de sneakers basée à Paris, fondée en 2004 par Sébastien Kopp et François-Ghislain Morillion. Elle est connue pour s'approvisionner en coton biologique et en caoutchouc sauvage d'Amazonie directement auprès de groupements de producteurs et pour fabriquer au Brésil et au Portugal. Veja est devenue l'une des marques de référence en matière de durabilité dans la chaussure de mode.
| Fondation | 2004 |
|---|---|
| Fondateurs | Sébastien Kopp, François-Ghislain Morillion |
| Siège | Paris, France |
| Production | Brésil et Portugal |
| Certification | B Corp |
| Segment | Chaussures |
| Site web | veja-store.com |
Qu'est-ce que Veja ?
Veja est une marque française de sneakers qui associe un design minimaliste à des matériaux traçables et à moindre impact. Son approche revendiquée mêle projets sociaux, justice économique et matériaux écologiques, et la marque affiche la certification B Corp sur son site web.
Histoire
Veja a été fondée à Paris en 2004 par Sébastien Kopp et François-Ghislain Morillion. Selon l'entreprise, les fondateurs se sont rendus en Amazonie dès le départ pour rencontrer des producteurs de caoutchouc sauvage, et les premières sneakers ont été mises en vente en 2005. La marque s'est développée régulièrement grâce aux détaillants indépendants et au bouche-à-oreille, sans campagnes publicitaires classiques.
Produits et positionnement
Veja est une marque de sneakers lifestyle premium. Son modèle d'approvisionnement, tel que décrit par l'entreprise, comprend :
- Du coton biologique pour la toile et les lacets, cultivé par des associations d'agriculteurs au Brésil et au Pérou
- Du caoutchouc sauvage d'Amazonie, acheté au-dessus du prix du marché
- Du cuir et des matériaux recyclés, dont un tissu fabriqué à partir de bouteilles en plastique
- Une production dans des usines au Brésil et au Portugal
Wikipedia fait état de critiques selon lesquelles la marque n'a pas publié de résultats récents d'audits sociaux de sa chaîne d'approvisionnement.
Modèle économique et distribution
Veja vend principalement via un vaste réseau de détaillants indépendants et multimarques, complété par son propre e-commerce et un petit nombre de magasins en propre en Europe, dont le VEJA General Store à Paris. La logistique en France est assurée par Log'ins, une entreprise d'insertion, et la marque a développé des services de nettoyage et de réparation pour les chaussures usagées.
Veja et la technologie
Veja publie des pages détaillées sur la transparence et les émissions de carbone qui documentent ses fournisseurs et ses matériaux, utilisant son site web comme outil de divulgation plutôt que de s'appuyer uniquement sur des labels de certification.
Pourquoi c'est important
Veja a montré qu'une marque de sneakers pouvait bâtir une demande mondiale sur la transparence de sa chaîne d'approvisionnement et la sobriété marketing. Elle est souvent citée en exemple de la manière dont la durabilité peut faire partie de la proposition centrale d'une marque de mode plutôt que d'une capsule ou d'un projet annexe.
Questions fréquentes
D'où vient Veja ?
Veja est une marque française fondée à Paris en 2004. Ses sneakers sont produites au Brésil et au Portugal, à partir de coton du Brésil et du Pérou et de caoutchouc sauvage d'Amazonie.
Veja est-elle une marque durable ?
Veja est largement considérée comme une marque guidée par la durabilité, en raison de son approvisionnement direct en coton biologique et en caoutchouc sauvage et des informations de transparence qu'elle publie. Elle est également certifiée B Corp, même si des critiques ont réclamé des données d'audit social plus récentes.