Veja
Frankreich
Veja ist eine Pariser Sneakermarke, die 2004 von Sébastien Kopp und François-Ghislain Morillion gegründet wurde. Sie ist dafür bekannt, Bio-Baumwolle und wilden Kautschuk aus dem Amazonas direkt bei Produzentengruppen einzukaufen und in Brasilien und Portugal zu fertigen. Veja wurde zu einer der Referenzmarken für Nachhaltigkeit bei modischen Schuhen.
| Gegründet | 2004 |
|---|---|
| Gründer | Sébastien Kopp, François-Ghislain Morillion |
| Hauptsitz | Paris, Frankreich |
| Produktion | Brasilien und Portugal |
| Zertifizierung | B Corp |
| Segment | Schuhe |
| Website | veja-store.com |
Was ist Veja?
Veja ist eine französische Sneakermarke, die minimalistisches Design mit rückverfolgbaren Materialien mit geringerer Umweltbelastung verbindet. Ihr erklärter Ansatz verbindet soziale Projekte, wirtschaftliche Gerechtigkeit und ökologische Materialien, und auf ihrer Website weist die Marke die B-Corp-Zertifizierung aus.
Geschichte
Veja wurde 2004 in Paris von Sébastien Kopp und François-Ghislain Morillion gegründet. Laut Unternehmen reisten die Gründer zu Beginn in den Amazonas, um Produzenten von wildem Kautschuk zu treffen; die ersten Sneaker kamen 2005 in den Verkauf. Die Marke wuchs stetig über unabhängige Händler und Mundpropaganda, ohne klassische Werbekampagnen.
Produkte und Positionierung
Veja ist eine Premium-Lifestyle-Sneakermarke. Ihr Beschaffungsmodell umfasst laut Unternehmen:
- Bio-Baumwolle für Canvas und Schnürsenkel, angebaut von Bauernverbänden in Brasilien und Peru
- Wilden Kautschuk aus dem Amazonas, eingekauft über Marktpreis
- Leder und recycelte Materialien, darunter Stoff aus Plastikflaschen
- Produktion in Fabriken in Brasilien und Portugal
Wikipedia verweist auf Kritik, wonach die Marke keine aktuellen Ergebnisse von Sozialaudits ihrer Lieferkette veröffentlicht hat.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Veja verkauft hauptsächlich über ein grosses Netz unabhängiger und Multibrand-Händler, ergänzt durch den eigenen E-Commerce und eine kleine Zahl eigener Stores in Europa, darunter den VEJA General Store in Paris. Die Logistik in Frankreich übernimmt Log'ins, ein Unternehmen für soziale Integration, und die Marke hat Reinigungs- und Reparaturservices für getragene Schuhe entwickelt.
Veja und Technologie
Veja veröffentlicht detaillierte Seiten zu Transparenz und CO2-Emissionen, die Lieferanten und Materialien dokumentieren, und nutzt die eigene Website als Offenlegungsinstrument, statt sich allein auf Zertifizierungslabels zu verlassen.
Warum das relevant ist
Veja hat gezeigt, dass eine Sneakermarke globale Nachfrage auf Transparenz in der Lieferkette und Zurückhaltung im Marketing aufbauen kann. Die Marke wird häufig als Beispiel dafür genannt, wie Nachhaltigkeit Teil des Kernversprechens einer Modemarke sein kann statt einer Kapselkollektion oder eines Nebenprojekts.
Häufige Fragen
Woher stammt Veja?
Veja ist eine französische Marke, die 2004 in Paris gegründet wurde. Ihre Sneaker werden in Brasilien und Portugal produziert, mit Baumwolle aus Brasilien und Peru und wildem Kautschuk aus dem Amazonas.
Ist Veja eine nachhaltige Marke?
Veja gilt weithin als nachhaltigkeitsorientierte Marke, weil sie Bio-Baumwolle und wilden Kautschuk direkt bezieht und Transparenzinformationen veröffentlicht. Zudem ist sie B-Corp-zertifiziert, auch wenn Kritiker aktuellere Daten aus Sozialaudits gefordert haben.