Allbirds
American Exchange Group · USA
Allbirds ist eine Schuhmarke aus San Francisco, die 2015 von Tim Brown und Joey Zwillinger gegründet wurde und für ihren Wool Runner aus Merinowolle und natürliche Materialien bekannt ist. Nach einer schwierigen Phase als börsenkotiertes Unternehmen wurden die Marke und das Schuhgeschäft 2026 für rund 39 Millionen Dollar an die New Yorker American Exchange Group verkauft. Allbirds war eine der prägenden Direct-to-Consumer-Marken der 2010er-Jahre.
| Gegründet | 2015 |
|---|---|
| Gründer | Tim Brown, Joey Zwillinger |
| Eigentümer | American Exchange Group (seit 2026) |
| Ursprünglicher Hauptsitz | San Francisco, Kalifornien |
| Signature-Produkt | Wool Runner |
| Segment | Schuhe |
| Website | allbirds.com |
Was ist Allbirds?
Allbirds ist eine Casual-Schuhmarke, die auf Komfort und natürliche oder umweltschonendere Materialien setzt, von Obermaterial aus Merinowolle bis zu Sohlen aus SweetFoam, einer Alternative auf Zuckerrohrbasis zu erdölbasiertem EVA. Seit 2026 gehört die Marke der American Exchange Group, einem New Yorker Unternehmen mit Fokus auf Design und Herstellung von Accessoires.
Geschichte
Allbirds wurde 2015 vom neuseeländischen Ex-Fussballer Tim Brown und dem Ingenieur Joey Zwillinger gegründet. Der Wool Runner wurde über Onlineverkäufe und Mundpropaganda zum Kultprodukt, und im November 2021 ging das Unternehmen an die Nasdaq. Rückläufige Verkäufe führten zu einer Restrukturierung: Allbirds gewann Wholesale-Partner wie Nordstrom und Dick's Sporting Goods, übergab mehrere internationale Märkte an Distributoren und kündigte im Januar 2026 die Schliessung seiner US-Stores mit regulären Preisen an.
Im März 2026 vereinbarte Allbirds, sein geistiges Eigentum und das Schuhgeschäft für geschätzte 39 Millionen Dollar an die American Exchange Group zu verkaufen. Die Transaktion wurde 2026 abgeschlossen, und AEG nannte die Brand-Management- und Lizenzplattform WSG Brands als operativen Partner. Das ehemals börsenkotierte Unternehmen wandte sich danach vom Schuhgeschäft ab.
Produkte und Positionierung
Allbirds ist im mittleren Preissegment angesiedelt. Das Sortiment umfasst:
- Wool Runners und Tree Runners für den Alltag
- Lauf- und Outdoor-Modelle
- Socken und Basic-Bekleidung
- Materialinnovationen wie pflanzenbasierte und biofabrizierte Lederalternativen
Geschäftsmodell und Vertrieb
Die Marke begann als digital-natives Direct-to-Consumer-Geschäft, expandierte später in eigene Stores und dann in Wholesale- und Distributorenpartnerschaften. Unter AEG liegt der Fokus auf Design und Herstellung der Allbirds-Schuhe, während Partner das Markenwachstum steuern.
Allbirds und Technologie
Allbirds nutzte die Messung des CO2-Fussabdrucks auf Produktebene im Marketing, und diese Angaben wurden gerichtlich geprüft; eine Sammelklage in den USA dazu wurde 2022 abgewiesen.
Warum das relevant ist
Allbirds verdeutlicht die Stärken und die Grenzen des Direct-to-Consumer-Modells: rascher Markenaufbau online, gefolgt von den Kosten des stationären Handels und dem Druck der Kapitalmärkte. Der Verkauf an einen Markenbetreiber spiegelt einen breiteren Trend, bei dem angeschlagene digital-native Labels von Lizenz- und Produktionsgruppen übernommen werden.
Häufige Fragen
Wem gehört Allbirds?
Die Marke Allbirds und das Schuhgeschäft gehören der American Exchange Group, einem Accessoire-Unternehmen mit Sitz in New York. Sie vereinbarte im März 2026 den Kauf der Vermögenswerte für rund 39 Millionen Dollar und schloss den Deal später im selben Jahr ab.
Woraus bestehen Allbirds-Schuhe?
Allbirds-Schuhe sind bekannt für Obermaterial aus Merinowolle und Baumfasern sowie Sohlen aus SweetFoam, einem aus Zuckerrohr gewonnenen Material. Die Marke hat auch mit biofabrizierten Lederalternativen experimentiert.