Veja
Francia
Veja è un marchio di sneaker con sede a Parigi fondato nel 2004 da Sébastien Kopp e François-Ghislain Morillion. È noto per l'approvvigionamento diretto di cotone biologico e gomma selvatica amazzonica presso gruppi di produttori e per la produzione in Brasile e Portogallo. Veja è diventato uno dei marchi di riferimento per la sostenibilità nelle calzature moda.
| Fondazione | 2004 |
|---|---|
| Fondatori | Sébastien Kopp, François-Ghislain Morillion |
| Sede | Parigi, Francia |
| Produzione | Brasile e Portogallo |
| Certificazione | B Corp |
| Segmento | Calzature |
| Sito web | veja-store.com |
Che cos'è Veja?
Veja è un marchio francese di sneaker che unisce un design minimalista a materiali tracciabili e a minore impatto. Il suo approccio dichiarato combina progetti sociali, giustizia economica e materiali ecologici, e il marchio espone la certificazione B Corp sul proprio sito.
Storia
Veja è stato fondato a Parigi nel 2004 da Sébastien Kopp e François-Ghislain Morillion. Secondo l'azienda, all'inizio i fondatori si recarono in Amazzonia per incontrare i produttori di gomma selvatica, e le prime sneaker sono state messe in vendita nel 2005. Il marchio è cresciuto costantemente grazie ai rivenditori indipendenti e al passaparola, senza campagne pubblicitarie convenzionali.
Prodotti e posizionamento
Veja è un marchio premium di sneaker lifestyle. Il suo modello di approvvigionamento, come descritto dall'azienda, comprende:
- Cotone biologico per tela e lacci, coltivato da associazioni di agricoltori in Brasile e Perù
- Gomma selvatica dell'Amazzonia, acquistata a un prezzo superiore a quello di mercato
- Pelle e materiali riciclati, tra cui tessuto ottenuto da bottiglie di plastica
- Produzione in stabilimenti in Brasile e Portogallo
Wikipedia riporta critiche secondo cui il marchio non ha pubblicato risultati recenti degli audit sociali sulla propria filiera.
Modello di business e distribuzione
Veja vende principalmente attraverso un'ampia rete di rivenditori indipendenti e multimarca, affiancata dall'e-commerce proprio e da un numero ridotto di negozi propri in Europa, tra cui il VEJA General Store di Parigi. La logistica in Francia è affidata a Log'ins, un'impresa di inclusione sociale, e il marchio ha sviluppato servizi di pulizia e riparazione per le scarpe usate.
Veja e la tecnologia
Veja pubblica pagine dettagliate sulla trasparenza e sulle emissioni di carbonio che documentano fornitori e materiali, usando il proprio sito come strumento di disclosure anziché affidarsi alle sole etichette di certificazione.
Perché è rilevante
Veja ha dimostrato che un marchio di sneaker può costruire una domanda globale sulla trasparenza della filiera e sulla sobrietà nel marketing. Viene citato spesso come esempio di come la sostenibilità possa essere parte della proposta centrale di un marchio di moda, anziché una capsule o un progetto collaterale.
Domande frequenti
Da dove viene Veja?
Veja è un marchio francese fondato a Parigi nel 2004. Le sue sneaker sono prodotte in Brasile e Portogallo, con cotone proveniente da Brasile e Perù e gomma selvatica dall'Amazzonia.
Veja è un marchio sostenibile?
Veja è ampiamente considerato un marchio orientato alla sostenibilità per l'approvvigionamento diretto di cotone biologico e gomma selvatica e per le informazioni sulla trasparenza che pubblica. Possiede inoltre la certificazione B Corp, anche se i critici hanno chiesto dati più recenti sugli audit sociali.