Erdem
Royaume-Uni
Erdem est une marque de mode de luxe londonienne fondée en 2005 par le créateur Erdem Moralıoğlu, né à Montréal, surtout connue pour un vestiaire féminin richement imprimé et d'inspiration historique. Incontournable de la London Fashion Week, la marque vend par l'intermédiaire de ses boutiques de Londres et de Séoul, de son site et de revendeurs internationaux.
| Fondation | 2005, Londres |
|---|---|
| Fondateur | Erdem Moralıoğlu |
| Siège | Londres, Royaume-Uni |
| Segment | Prêt-à-porter de luxe femme et homme |
| Boutique phare | South Audley Street, Mayfair (depuis 2015) |
| E-commerce | erdem.com (depuis 2014) |
| Site web | erdem.com |
Qu'est-ce qu'Erdem ?
Erdem (stylisé ERDEM) est une maison de mode de luxe basée à Londres, fondée par le créateur Erdem Moralıoğlu, qui en assure toujours la direction créative. La marque est étroitement associée aux imprimés floraux minutieux, à la dentelle, à la broderie et à une vision romantique de la féminité nourrie d'histoire, et elle est devenue l'un des noms les plus établis du calendrier de la London Fashion Week.
Historique
Né à Montréal d'un père turc et d'une mère britannique, Moralıoğlu obtient un master au Royal College of Art de Londres en 2003. Il lance sa marque éponyme en 2005, rapidement référencée par des distributeurs comme Barneys et Harrods. Erdem fait ses débuts à la London Fashion Week en 2006.
La marque est rapidement reconnue par la profession : elle remporte en 2010 la première édition du British Fashion Council/Vogue Designer Fashion Fund et est sacrée Womenswear Designer of the Year par le British Fashion Council en 2014. Moralıoğlu est fait MBE en 2020 pour services rendus à l'industrie de la mode. L'homme est ajouté en 2021.
Produits et positionnement
Erdem se situe sur le segment du luxe et se concentre sur le prêt-à-porter, en particulier les robes, les tenues de cérémonie, le tailleur et la maille, complétés par des sacs à main comme les modèles Bloom et Flora et d'autres accessoires. Des collaborations ont élargi l'audience de la marque, dont une capsule très médiatisée avec H&M en 2017, une ligne de maquillage avec NARS en 2018 et des collections avec Barbour en 2023 et 2025.
Modèle économique et distribution
La marque associe retail en propre, e-commerce et wholesale :
- Boutiques en propre : une boutique phare sur South Audley Street, à Mayfair (ouverte en 2015), et une seconde boutique londonienne sur Sloane Street (2025)
- Asie : des boutiques à Shinsegae Gangnam (2024) et Shinsegae Main (2025), en Corée du Sud
- E-commerce : erdem.com, lancé en 2014
- Wholesale : revendeurs de luxe internationaux
Erdem ne publie pas le détail de son actionnariat et est généralement présentée comme une marque indépendante.
Pourquoi c'est important
Erdem est l'un des exemples les plus nets de marque de créateur londonienne passée du statut de marque de jeune diplômé à celui de maison distribuée à l'international, tout en conservant une signature créative singulière. Son passage progressif du wholesale aux boutiques en propre à Londres et en Corée du Sud illustre la manière dont les marques de luxe indépendantes de taille moyenne construisent une relation directe avec leurs clients sans l'appui d'un grand groupe.
Questions fréquentes
Qui est le créateur derrière Erdem ?
Erdem a été fondée en 2005 par Erdem Moralıoğlu, créateur né à Montréal et formé au Royal College of Art de Londres. Il dirige la création de la marque et a été fait MBE en 2020.
D'où vient Erdem ?
Erdem est une marque britannique basée à Londres. Elle défile à la London Fashion Week et exploite des boutiques à Mayfair et à Knightsbridge ainsi que deux boutiques en Corée du Sud.