Erdem
Regno Unito
Erdem è un marchio londinese di moda di lusso fondato nel 2005 dal designer Erdem Moralıoğlu, nato a Montréal, noto soprattutto per un abbigliamento femminile riccamente stampato e di ispirazione storica. Il marchio è una presenza fissa della London Fashion Week e vende attraverso i propri negozi di Londra e Seul, il proprio sito e rivenditori internazionali.
| Fondazione | 2005, Londra |
|---|---|
| Fondatore | Erdem Moralıoğlu |
| Sede | Londra, Regno Unito |
| Segmento | Abbigliamento donna e uomo di lusso |
| Flagship | South Audley Street, Mayfair (dal 2015) |
| E-commerce | erdem.com (dal 2014) |
| Sito web | erdem.com |
Che cos'è Erdem?
Erdem (scritto ERDEM) è una maison di lusso con sede a Londra fondata dal designer Erdem Moralıoğlu, che ne guida tuttora la parte creativa. Il marchio è strettamente associato a stampe floreali dettagliate, pizzo, ricami e a un'interpretazione romantica e storicamente consapevole della femminilità, ed è diventato uno dei nomi più affermati del calendario della London Fashion Week.
Storia
Moralıoğlu è nato a Montréal da padre turco e madre britannica e ha conseguito un master al Royal College of Art di Londra nel 2003. Lancia il marchio che porta il suo nome nel 2005 e poco dopo viene selezionato da retailer come Barneys e Harrods. Erdem debutta alla London Fashion Week nel 2006.
Il marchio ottiene presto riconoscimenti dal settore: vince la prima edizione del British Fashion Council/Vogue Designer Fashion Fund nel 2010 e nel 2014 viene nominato Womenswear Designer of the Year dal British Fashion Council. Nel 2020 Moralıoğlu è stato nominato MBE per i servizi resi all'industria della moda. L'abbigliamento uomo è stato aggiunto nel 2021.
Prodotti e posizionamento
Erdem si colloca nel segmento del lusso con un'attenzione al prêt-à-porter, in particolare abiti, capi da cerimonia, sartoria e maglieria, completato da borse come i modelli Bloom e Flora e da altri accessori. Le collaborazioni hanno ampliato la portata del marchio, tra cui una capsule molto pubblicizzata con H&M nel 2017, una linea make-up con NARS nel 2018 e collezioni con Barbour nel 2023 e nel 2025.
Modello di business e distribuzione
Il marchio combina retail diretto, e-commerce e wholesale:
- Negozi propri: un flagship in South Audley Street a Mayfair (aperto nel 2015) e un secondo negozio londinese in Sloane Street (2025)
- Asia: negozi presso Shinsegae Gangnam (2024) e Shinsegae Main (2025) in Corea del Sud
- E-commerce: erdem.com, lanciato nel 2014
- Wholesale: rivenditori internazionali del lusso
Erdem non pubblica dettagli sulla propria struttura azionaria ed è generalmente descritto come un marchio indipendente.
Perché è rilevante
Erdem è uno degli esempi più chiari di marchio londinese di designer cresciuto da progetto di fine studi a maison distribuita a livello internazionale, mantenendo una firma creativa distintiva. La graduale espansione dal wholesale ai negozi propri a Londra e in Corea del Sud mostra come i marchi del lusso indipendenti di medie dimensioni costruiscano relazioni dirette con i clienti senza il sostegno di un grande gruppo.
Domande frequenti
Chi è il designer di Erdem?
Erdem è stato fondato nel 2005 da Erdem Moralıoğlu, designer nato a Montréal che ha studiato al Royal College of Art di Londra. Guida la direzione creativa del marchio ed è stato nominato MBE nel 2020.
Di dov'è Erdem?
Erdem è un marchio britannico con sede a Londra. Sfila alla London Fashion Week e gestisce negozi a Mayfair e Knightsbridge oltre a due negozi in Corea del Sud.