Fabletics
TechStyle Fashion Group · États-Unis
Fabletics est une marque américaine d'activewear lancée en 2013 au sein de TechStyle Fashion Group, bâtie sur un modèle d'abonnement VIP en ligne. Elle exploite aussi ses propres magasins et a dépassé 500 millions de dollars US de chiffre d'affaires annuel en 2020.
| Fondation | 2013 |
|---|---|
| Fondateurs | Adam Goldenberg, Don Ressler, Ginger Ressler |
| Propriétaire | TechStyle Fashion Group |
| Siège | El Segundo, États-Unis |
| Modèle | Abonnement VIP et vente au détail |
| Site web | fabletics.com |
Qu'est-ce que Fabletics ?
Fabletics vend de l'activewear, des chaussures et des accessoires pour hommes et pour femmes, ainsi que des lignes de loungewear, de tennis et de blouses médicales. C'est une société privée dont le siège se trouve à El Segundo, en Californie, et qui fait partie de TechStyle Fashion Group.
Histoire
Adam Goldenberg, Don Ressler et Ginger Ressler ont lancé la marque en juillet 2013 au sein de l'incubateur TechStyle. En 2015, Kate Hudson a pris 20 % du capital et est devenue le visage de la marque ; elle a assumé un rôle de conseil en 2022. Le premier magasin physique a ouvert à Bridgewater, dans le New Jersey, en 2015. Les maillots de bain, les robes et les chaussures ont suivi en 2017, la mode masculine en 2020 avec Kevin Hart comme investisseur, et un premier magasin hors des États-Unis à Berlin en 2021. Une ligne de blouses médicales a été lancée en 2023.
Modèle économique et distribution
Le modèle central est un abonnement VIP avec sélections de tenues personnalisées et sorties hebdomadaires pour les femmes et mensuelles pour les hommes, en parallèle de la vente au détail. Fabletics a annoncé plus de 500 millions de dollars US de chiffre d'affaires annuel et 2 millions de membres en 2020. L'entreprise compte des magasins en Amérique du Nord et en Europe ; les sources avancent des nombres de magasins allant de 75 à plus de 100 en 2021.
Fabletics et la technologie
L'entreprise utilise OmniSuite, une plateforme de vente au détail propriétaire fonctionnant dans le cloud, qui réunit e-commerce, point de vente, gestion des commandes et systèmes administratifs dans l'ensemble de ses magasins. En 2021, elle a lancé l'application Fabletics Fit, proposant des séances d'entraînement et des méditations à la demande.
Pourquoi c'est important
Fabletics est un exemple de premier plan de marque née du numérique, passée de l'e-commerce par abonnement à la vente omnicanale, sur la base d'une personnalisation pilotée par les données.
Questions fréquentes
À qui appartient Fabletics ?
Fabletics fait partie de TechStyle Fashion Group, qui l'a incubée en 2013. Kate Hudson a pris 20 % du capital en 2015.
D'où vient Fabletics ?
Fabletics est une marque américaine lancée en 2013, dont le siège se trouve à El Segundo, en Californie.