Fire+Ice

Fire+Ice est la ligne plus jeune de vêtements de ski et de sport de la maison de mode munichoise Bogner, lancée en 1989. Elle associe vêtements de ski techniques et influences streetwear à l'intention des skieurs, des snowboardeurs et des amoureux de la montagne.

Qu'est-ce que Fire+Ice ?

Fire+Ice est une ligne de mode de Willy Bogner GmbH & Co. KGaA, l'entreprise munichoise de sportswear et de mode. Bogner l'a lancée en 1989 comme une ligne nouvelle destinée aux skieurs, aux snowboardeurs et aux amoureux de la montagne.

Historique

La ligne tire son nom et son esprit du film Fire and Ice de Willy Bogner, sorti en 1986, qui a contribué à lancer un nouveau style de vie ski et snowboard, réunissant sport et culture jeune. Bogner a fêté les 30 ans de Fire+Ice en 2019.

Produits et positionnement

La collection est centrée sur l'équipement technique : vêtements de ski fonctionnels, vestes de ski et sous-couches. Elle comprend aussi des T-shirts et des pièces d'inspiration streetwear, et les collections récentes mêlent équipement de montagne et style urbain, pour que les vêtements fonctionnent aussi en ville. Dans le portefeuille Bogner, Fire+Ice côtoie les lignes principales Bogner pour femmes, hommes, sport et enfants.

Distribution

Fire+Ice est vendue dans les magasins et la boutique en ligne de Bogner, ainsi que dans des grands magasins et chez des détaillants de sport à travers l'Europe.

Pourquoi c'est important

Fire+Ice est un exemple précoce de marque de ski patrimoniale créant une seconde ligne tournée vers la jeunesse, qui relie le ski de performance au snowboard et à la culture de la rue.

Questions fréquentes

Fire+Ice fait-elle partie de Bogner ?

Oui, Fire+Ice est une ligne de l'entreprise munichoise Willy Bogner GmbH & Co. KGaA, lancée en 1989.

Que vend Fire+Ice ?

Fire+Ice vend des vêtements de ski techniques tels que des vestes de ski et des sous-couches, ainsi que du sportswear d'inspiration streetwear.

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