Bogner
Katjes International (60%), Bogner family (40%) · Allemagne
Bogner est une maison munichoise de sportswear de luxe, surtout connue pour ses vêtements de ski et sa ligne plus jeune Fire+Ice. Depuis septembre 2025, le confiseur Katjes détient 60 % de l'entreprise par l'intermédiaire de Katjes International, la famille Bogner conservant 40 %.
| Fondateur | Willy Bogner Sr. |
|---|---|
| Propriétaire | Katjes International 60 %, famille Bogner 40 % (depuis 2025) |
| Siège | Munich, Allemagne |
| Marques | Bogner, Fire+Ice |
| Chiffre d'affaires | 187,6 millions d'euros (2023/2024, FashionUnited) |
| Site web | bogner.com |
Qu'est-ce que Bogner ?
Bogner est une entreprise de mode allemande basée à Munich, qui a bâti sa réputation sur les vêtements de ski haut de gamme avant de s'étendre au golf, au tennis et au lifestyle. Elle exploite deux marques principales : Bogner et Fire+Ice, plus jeune et plus sportive.
Histoire
L'activité a démarré sous le nom de Willy-Bogner-Skivertrieb, créée par Willy Bogner Sr. Son épouse Maria Bogner l'a développée vers la mode et on lui attribue l'introduction du fuseau stretch dans la mode du ski. Leur fils Willy Bogner Jr., ancien skieur alpin olympique, a pris les rênes après le décès de son père en 1977. Il avait déjà lancé des lignes sportswear et a ensuite ajouté le tennis, le golf et les lunettes de soleil. Également cinéaste et cameraman, il a signé des séquences de ski reprises dans plusieurs films de James Bond.
Pendant des décennies, Bogner a habillé l'équipe olympique allemande d'hiver, un contrat qu'il a perdu au profit d'Adidas pour les Jeux de 2018. En août 2024, l'entreprise s'est mise en quête d'un partenaire stratégique. En septembre 2025, Katjes International, la branche d'investissement du confiseur allemand Katjes, a finalisé l'acquisition d'une participation de 60 %, la famille Bogner restant actionnaire à hauteur de 40 %.
Produits et positionnement
Bogner se positionne sur le très haut de gamme du marché du sportswear. Son offre couvre :
- Les vêtements de ski et d'après-ski pour femmes et hommes
- Les tenues de golf et de tennis
- Le prêt-à-porter lifestyle et les vêtements d'extérieur
- Les chaussures, dont des chaussures de golf lancées en 2025
Fire+Ice s'adresse à une clientèle plus jeune et plus décontractée et a lancé sa première collection de chaussures en 2025.
Modèle économique et distribution
Les marques sont distribuées dans des magasins en propre en station et en ville, chez des détaillants spécialisés en sport et en mode, et en ligne. Le chiffre d'affaires de l'exercice 2023/2024 s'élevait à 187,6 millions d'euros selon FashionUnited, avec une croissance annoncée pour 2024/2025.
Pourquoi c'est important
Bogner est l'un des rares noms de la mode allemande à disposer d'une véritable légitimité dans le luxe sportif. Sa cession à un groupe agroalimentaire familial s'inscrit dans une tendance plus large d'investisseurs extérieurs à la mode qui entrent dans le secteur, avec l'objectif affiché de développer Bogner et Fire+Ice à l'international.
Questions fréquentes
À qui appartient Bogner ?
Depuis septembre 2025, Katjes International, la branche d'investissement du confiseur allemand Katjes, détient 60 % de Bogner. La famille Bogner conserve les 40 % restants et affirme vouloir rester actionnaire sur le long terme.
Bogner est-elle une marque de luxe ?
Oui. Bogner est largement considérée comme une marque de sportswear de luxe, connue avant tout pour ses vêtements de ski premium. Sa ligne plus jeune Fire+Ice se situe à un niveau de prix un peu plus accessible.