Bogner
Katjes International (60%), Bogner family (40%) · Germania
Bogner è una maison di sportswear di lusso con sede a Monaco di Baviera, nota soprattutto per l'abbigliamento da sci e per la linea più giovane Fire+Ice. Da settembre 2025 l'azienda dolciaria Katjes, tramite Katjes International, detiene il 60% dell'attività, mentre la famiglia Bogner conserva il 40%.
| Fondatore | Willy Bogner Sr. |
|---|---|
| Proprietà | Katjes International 60%, famiglia Bogner 40% (dal 2025) |
| Sede | Monaco di Baviera, Germania |
| Marchi | Bogner, Fire+Ice |
| Fatturato | 187,6 milioni di euro (2023/2024, FashionUnited) |
| Sito web | bogner.com |
Che cos'è Bogner?
Bogner è un'azienda di moda tedesca di Monaco di Baviera che ha costruito la sua reputazione sull'abbigliamento da sci di alta gamma e si è poi estesa a collezioni golf, tennis e lifestyle. Gestisce due marchi principali: Bogner e il più giovane e sportivo Fire+Ice.
Storia
L'attività nacque come Willy-Bogner-Skivertrieb, fondata da Willy Bogner Sr. La moglie Maria Bogner la ampliò alla moda e le si attribuisce l'introduzione dei pantaloni da sci elasticizzati nella moda sciistica. Il figlio Willy Bogner Jr., ex sciatore alpino olimpico, assunse la guida dopo la morte del padre nel 1977. Aveva già lanciato linee sportswear e aggiunse poi tennis, golf e occhiali da sole. Fu anche regista e operatore, e le sue sequenze sciistiche comparvero in diversi film di James Bond.
Per decenni Bogner ha vestito la squadra olimpica invernale tedesca, un incarico perso a favore di Adidas per i Giochi del 2018. Nell'agosto 2024 l'azienda ha iniziato a cercare un partner strategico. Nel settembre 2025 Katjes International, il braccio d'investimento del produttore tedesco di dolciumi Katjes, ha completato l'acquisto di una quota del 60%, mentre la famiglia Bogner è rimasta investita con il 40%.
Prodotti e posizionamento
Bogner si posiziona nella fascia più alta del mercato sportswear. L'offerta comprende:
- Abbigliamento da sci e après-ski per donna e uomo
- Abbigliamento da golf e tennis
- Prêt-à-porter lifestyle e capispalla
- Calzature, comprese le scarpe da golf introdotte nel 2025
Fire+Ice si rivolge a una clientela più giovane e casual e ha lanciato la sua prima collezione di scarpe nel 2025.
Modello di business e distribuzione
I marchi sono venduti attraverso negozi propri in località sciistiche e in città, rivenditori specializzati di sport e moda e online. Il fatturato dell'esercizio 2023/2024 è stato di 187,6 milioni di euro secondo FashionUnited, con una crescita segnalata per il 2024/2025.
Perché è importante
Bogner è uno dei pochi nomi della moda tedesca con autentiche credenziali di lusso nello sport. La sua cessione a un gruppo alimentare a conduzione familiare si inserisce in una tendenza più ampia di investitori esterni alla moda che entrano nel settore, con l'obiettivo dichiarato di far crescere Bogner e Fire+Ice a livello internazionale.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Bogner?
Da settembre 2025 Katjes International, il braccio d'investimento dell'azienda dolciaria tedesca Katjes, detiene il 60% di Bogner. La famiglia Bogner conserva il restante 40% e afferma che resterà investita nel lungo periodo.
Bogner è un marchio di lusso?
Sì. Bogner è ampiamente descritto come un marchio di sportswear di lusso, noto soprattutto per l'abbigliamento da sci premium. La linea più giovane Fire+Ice si colloca su un livello un po' più accessibile.