Bogner
Katjes International (60%), Bogner family (40%) · Deutschland
Bogner ist ein Münchner Luxus-Sportswear-Haus, bekannt vor allem für Skibekleidung und die jüngere Linie Fire+Ice. Seit September 2025 hält der Süsswarenhersteller Katjes über Katjes International 60 Prozent des Unternehmens, die Familie Bogner behält 40 Prozent.
| Gründer | Willy Bogner Sr. |
|---|---|
| Eigentümer | Katjes International 60%, Familie Bogner 40% (seit 2025) |
| Hauptsitz | München, Deutschland |
| Marken | Bogner, Fire+Ice |
| Umsatz | 187,6 Millionen Euro (2023/2024, FashionUnited) |
| Website | bogner.com |
Was ist Bogner?
Bogner ist ein deutsches Modeunternehmen aus München, das sich mit hochwertiger Skibekleidung einen Namen machte und später um Golf-, Tennis- und Lifestyle-Kollektionen erweiterte. Es führt zwei Hauptmarken: Bogner und die jüngere, sportlichere Fire+Ice.
Geschichte
Das Geschäft begann als Willy-Bogner-Skivertrieb, gegründet von Willy Bogner Sr. Seine Frau Maria Bogner baute es zum Modeunternehmen aus und gilt als diejenige, die die Stretch-Skihose in die Skimode brachte. Ihr Sohn Willy Bogner Jr., ein ehemaliger olympischer Skirennläufer, übernahm nach dem Tod des Vaters 1977 die Führung. Er hatte bereits Sportswear-Linien lanciert und ergänzte später Tennis, Golf und Sonnenbrillen. Zudem war er Filmemacher und Kameramann; seine Skisequenzen waren in mehreren James-Bond-Filmen zu sehen.
Jahrzehntelang stattete Bogner die deutsche Olympiamannschaft bei Winterspielen aus, verlor dieses Mandat für die Spiele 2018 jedoch an Adidas. Im August 2024 begann das Unternehmen mit der Suche nach einem strategischen Partner. Im September 2025 schloss Katjes International, die Beteiligungsgesellschaft des deutschen Süsswarenherstellers Katjes, den Kauf einer Beteiligung von 60 Prozent ab; die Familie Bogner bleibt mit 40 Prozent investiert.
Produkte und Positionierung
Bogner positioniert sich am oberen Ende des Sportswear-Markts. Das Sortiment umfasst:
- Ski- und Après-Ski-Bekleidung für Damen und Herren
- Golf- und Tennisbekleidung
- Lifestyle-Konfektion und Oberbekleidung
- Schuhe, darunter seit 2025 Golfschuhe
Fire+Ice richtet sich an eine jüngere, lässigere Kundschaft und brachte 2025 seine erste Schuhkollektion heraus.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Die Marken werden über eigene Stores in Skiorten und Städten, spezialisierte Sport- und Modehändler sowie online verkauft. Der Umsatz im Geschäftsjahr 2023/2024 betrug laut FashionUnited 187,6 Millionen Euro, für 2024/2025 wurde Wachstum gemeldet.
Warum das wichtig ist
Bogner ist einer der wenigen deutschen Modenamen mit echter Luxusglaubwürdigkeit im Sport. Der Verkauf an eine familiengeführte Lebensmittelgruppe ist Teil eines breiteren Trends, bei dem branchenfremde Investoren in den Modesektor einsteigen, mit dem erklärten Ziel, Bogner und Fire+Ice international auszubauen.
Häufige Fragen
Wem gehört Bogner?
Seit September 2025 hält Katjes International, die Beteiligungsgesellschaft des deutschen Süsswarenherstellers Katjes, 60 Prozent an Bogner. Die Familie Bogner behält die übrigen 40 Prozent und will nach eigenen Angaben langfristig investiert bleiben.
Ist Bogner eine Luxusmarke?
Ja. Bogner wird weithin als Luxus-Sportswear-Marke beschrieben und ist vor allem für hochwertige Skibekleidung bekannt. Die jüngere Linie Fire+Ice ist etwas zugänglicher positioniert.