Gap

Gap est la marque américaine de vêtements décontractés fondée à San Francisco en 1969 par Donald et Doris Fisher, et la marque éponyme de Gap Inc., qui détient également Old Navy, Banana Republic et Athleta. Connue pour son denim, ses chinos et ses sweat-shirts à logo, elle vend via des magasins exploités par l'entreprise, des partenaires franchisés et en ligne.

Qu'est-ce que Gap ?

Gap est une marque de vêtements et d'accessoires décontractés pour femmes, hommes et enfants, et un nom emblématique du style décontracté américain. Elle appartient à Gap Inc., la société cotée au NYSE dont le siège se trouve à San Francisco et qui est dirigée depuis 2023 par son président-directeur général Richard Dickson. En février 2024, le groupe a nommé le créateur Zac Posen directeur de la création de Gap et directeur de la création d'Old Navy.

Histoire

Donald et Doris Fisher ont ouvert le premier magasin Gap dans le quartier d'Ingleside, à San Francisco, le 21 août 1969 ; il ne vendait au départ que des jeans Levi's et des disques vinyles. L'entreprise est devenue une chaîne nationale dotée de sa propre marque, a ajouté Banana Republic (1983), lancé Old Navy (1994) puis racheté Athleta. Gap est devenue l'une des marques de mode américaines les plus connues des années 1990. En 2021, elle a fermé ses 81 magasins au Royaume-Uni et en Irlande pour y passer à la vente en ligne. Un partenariat de dix ans avec Yeezy, annoncé en 2020, a pris fin en 2022.

Produits et positionnement

L'offre de Gap est ancrée dans le denim et les essentiels de la garde-robe comme les chinos, les T-shirts et les sweat-shirts à logo, avec GapKids et babyGap. La marque se positionne comme une référence du style décontracté américain, au-dessus d'Old Navy en prix et en dessous de Banana Republic.

Modèle économique et distribution

Gap vend via des magasins exploités par l'entreprise, des magasins franchisés sur de nombreux marchés internationaux et en ligne. Son parc de magasins nord-américain a fortement diminué, passant d'environ 1 400 en 2005 à 472 en 2024, le groupe ayant fermé ses magasins peu performants en centres commerciaux. Les principaux dispositifs comprennent :

• Des magasins exploités par l'entreprise en Amérique du Nord et au Japon.
• Des partenaires franchisés sur des marchés du Moyen-Orient, d'Asie et d'Amérique latine.
• Au Royaume-Uni, une coentreprise avec Next depuis 2021, dans le cadre de laquelle Next gère le site britannique de Gap et des concessions Gap dans certains magasins Next.

Pourquoi c'est important

Gap a contribué à définir le modèle américain de la distribution spécialisée en habillement et en reste l'une des marques les plus connues. Son redressement récent sous Richard Dickson, qui associe moins de magasins, des partenariats comme la coentreprise avec Next et une identité créative plus affirmée, est suivi de près comme un test de la capacité d'une marque historique des centres commerciaux à retrouver une pertinence culturelle.

Questions fréquentes

À qui appartient Gap ?

Gap appartient à Gap Inc., une société américaine cotée qui détient également Old Navy, Banana Republic et Athleta. Son directeur général est Richard Dickson.

Gap a-t-elle encore des magasins au Royaume-Uni ?

Gap a fermé ses magasins au Royaume-Uni et en Irlande en 2021. Depuis, elle travaille avec Next, qui gère le site britannique de Gap et exploite des concessions Gap dans certains magasins Next dans le cadre d'une coentreprise.

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