George at Asda
Asda · Royaume-Uni
George est la marque de vêtements de la chaîne de supermarchés britannique Asda, nommée d'après George Davies, le fondateur de Next, qui en fut le directeur de la création à l'origine. Elle a été testée en 1989 et lancée dans l'ensemble du parc de grandes surfaces d'Asda en 1990.
| Création | 1989 (test), 1990 (lancement) |
|---|---|
| Nommée d'après | George Davies |
| Propriétaire | Asda |
| Segment | Marché de masse et fast fashion |
| Magasins autonomes | Pilote à Leeds (2025), quatre à Malte |
| Site web | direct.asda.com |
Qu'est-ce que George at Asda ?
George est le label de vêtements d'Asda, le groupe de supermarchés britannique. Il est vendu principalement dans les magasins Asda et constitue l'une des marques de vêtements de supermarché les plus connues du Royaume-Uni.
Histoire
La marque porte le nom de George Davies, fondateur de Next, qui en était le directeur de la création à l'origine et a quitté Asda en 2000. Elle a été créée et testée en 1989, puis lancée dans l'ensemble du parc principal de grandes surfaces Asda en 1990.
Propriété
Selon les sources de référence actuelles, Asda est détenue par TDR Capital à hauteur de 67,5 %, par Mohsin Issa à hauteur de 22,5 % et par Walmart à hauteur de 10 %. George fait partie de l'activité d'Asda.
Modèle économique et distribution
George est vendue dans les magasins Asda et dans les magasins Walmart de plusieurs pays, dont l'Argentine, le Canada, la Chine, l'Inde, le Japon, le Mexique et les États-Unis. Tous les magasins George autonomes au Royaume-Uni ont fermé en 2008, même si un pilote autonome a rouvert à Leeds en 2025. Quatre magasins autonomes opèrent à Malte, le premier ayant ouvert en 2013.
- Magasins Asda : la principale voie d'accès au marché au Royaume-Uni
- Magasins Walmart : vendue dans plusieurs pays à l'étranger
- Magasins autonomes : un pilote à Leeds en 2025 et quatre magasins à Malte
Pourquoi c'est important
George montre qu'un supermarché peut bâtir une marque de vêtements d'envergure réelle. Son retour au retail autonome avec le pilote de Leeds laisse penser que la marque teste sa capacité à se distinguer du format supermarché.
Questions fréquentes
Qui possède George at Asda ?
George est la marque de vêtements d'Asda. Les sources de référence indiquent actuellement qu'Asda est détenue par TDR Capital (67,5 %), Mohsin Issa (22,5 %) et Walmart (10 %).
Pourquoi s'appelle-t-elle George ?
La marque porte le nom de George Davies, le fondateur de Next, qui en était le directeur de la création à l'origine chez Asda jusqu'à son départ en 2000.