George at Asda
Asda · Regno Unito
George è il marchio di abbigliamento della catena britannica di supermercati Asda e prende il nome da George Davies, il fondatore di Next che ne fu il primo direttore creativo. È stato testato nel 1989 e lanciato in tutti gli ipermercati Asda nel 1990.
| Creazione | 1989 (test), 1990 (lancio) |
|---|---|
| Prende il nome da | George Davies |
| Proprietà | Asda |
| Segmento | Mercato di massa e fast fashion |
| Negozi autonomi | Progetto pilota a Leeds (2025), quattro a Malta |
| Sito web | direct.asda.com |
Che cos'è George at Asda?
George è l'etichetta di abbigliamento di Asda, il gruppo britannico di supermercati. Viene venduta soprattutto all'interno dei negozi Asda ed è uno dei marchi di abbigliamento da supermercato più noti del Regno Unito.
Storia
Il marchio prende il nome da George Davies, fondatore di Next, che ne fu il primo direttore creativo e lasciò Asda nel 2000. È stato creato e testato nel 1989 e lanciato in tutta la rete dei principali ipermercati Asda nel 1990.
Proprietà
Secondo le attuali fonti di riferimento, Asda è controllata da TDR Capital con il 67,5%, da Mohsin Issa con il 22,5% e da Walmart con il 10%. George fa parte dell'attività di Asda.
Modello di business e distribuzione
George è venduto nei negozi Asda e nei negozi Walmart di vari Paesi, tra cui Argentina, Canada, Cina, India, Giappone, Messico e Stati Uniti. Tutti i negozi George autonomi nel Regno Unito sono stati chiusi nel 2008, anche se nel 2025 ne è stato riaperto uno a titolo sperimentale a Leeds. A Malta operano quattro negozi autonomi, il primo aperto nel 2013.
- Negozi Asda: il principale canale di vendita nel Regno Unito
- Negozi Walmart: venduto in diversi Paesi all'estero
- Negozi autonomi: un progetto pilota a Leeds nel 2025 e quattro negozi a Malta
Perché è importante
George mostra come un supermercato possa costruire un marchio di abbigliamento di dimensioni davvero rilevanti. Il ritorno al retail autonomo con il progetto pilota di Leeds suggerisce che il marchio stia verificando se può reggersi anche fuori dal formato supermercato.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di George at Asda?
George è il marchio di abbigliamento di Asda. Le fonti di riferimento indicano attualmente Asda come controllata da TDR Capital (67,5%), Mohsin Issa (22,5%) e Walmart (10%).
Perché si chiama George?
Il marchio prende il nome da George Davies, fondatore di Next, che è stato il suo primo direttore creativo in Asda fino al 2000, anno in cui ha lasciato l'azienda.