Geox
Geox S.p.A. (controlled by LIR, Moretti Polegato family) · Italie
Geox est une entreprise italienne de chaussures et de vêtements fondée en 1995 à Montebelluna par Mario Moretti Polegato. Cotée à Milan, elle est contrôlée par LIR, la holding de la famille Moretti Polegato. Geox a bâti sa marque sur une semelle respirante brevetée qui laisse s'échapper l'humidité tout en empêchant l'eau d'entrer.
| Fondation | 1995, Montebelluna |
|---|---|
| Fondateur et président | Mario Moretti Polegato |
| Propriétaire | Geox S.p.A., cotée à la Borsa Italiana ; contrôlée par LIR |
| Siège | Montebelluna, Italie |
| Directeur général | Enrico Mistron (depuis 2024) |
| Site web | geox.com |
Qu'est-ce que Geox ?
Geox est une marque italienne de chaussures et de vêtements fondée sur l'idée de respirabilité. Son site met en avant Geox Respira, des chaussures et des vêtements respirants qui associent un design d'inspiration urbaine à des technologies comme Spherica, Nebula et Aerantis. L'entreprise, Geox S.p.A., a son siège à Montebelluna, dans la province de Trévise, un district historique de la chaussure.
Histoire
Geox a été fondée en 1995 par l'entrepreneur Mario Moretti Polegato, qui en reste le président. Le nom associe le grec geo, la terre, à un x évoquant la technologie. L'entreprise a été introduite à la Bourse de Milan en décembre 2004. Selon la version italienne de Wikipédia, Moretti Polegato en contrôle environ 71 % par l'intermédiaire de la holding familiale LIR. Via LIR, il a également racheté la marque de sport Diadora en 2009.
Geox a connu plusieurs changements de direction ; Enrico Mistron, auparavant chez Luxottica, en est devenu le directeur général en 2024.
Produits et positionnement
Geox se positionne sur le milieu de gamme. Son innovation clé est une semelle en caoutchouc dotée de micro-perforations et d'une membrane qui laisse s'échapper la transpiration tout en empêchant l'eau d'entrer, protégée par un vaste portefeuille de brevets. La gamme comprend :
- Des chaussures casual et habillées pour femmes et hommes
- Des chaussures pour enfants
- Des baskets dotées de technologies de confort propriétaires
- Des vêtements d'extérieur et des vêtements utilisant des systèmes respirants
Modèle économique et distribution
Geox vend par l'intermédiaire d'un réseau de magasins à l'enseigne Geox, exploités en propre ou franchisés, ainsi que via des détaillants multimarques et son propre site de vente en ligne. Son site comprend des espaces dédiés à la franchise et au B2B. L'essentiel de la production a lieu en Asie, et l'export représente la majorité du chiffre d'affaires, l'Europe étant le premier marché.
Pourquoi c'est important
Geox est l'un des exemples les plus connus d'entreprise de mode italienne bâtie sur une caractéristique technique brevetée plutôt que sur le seul design. Son histoire montre à la fois la force d'une promesse fonctionnelle claire et la difficulté de maintenir l'attrait d'une marque fondée sur la technologie lorsque les concurrents adoptent des caractéristiques de confort similaires.
Questions fréquentes
À qui appartient Geox ?
Geox S.p.A. est cotée à la Bourse de Milan et contrôlée par LIR, la holding du fondateur Mario Moretti Polegato et de sa famille, qui en détient environ 71 %.
Pourquoi dit-on que les chaussures Geox sont respirantes ?
Les semelles Geox associent des micro-perforations à une membrane imperméable et respirante. L'humidité peut ainsi s'échapper de l'intérieur de la chaussure tandis que l'eau ne peut pas y pénétrer.