Geox
Geox S.p.A. (controlled by LIR, Moretti Polegato family) · Italia
Geox è un'azienda italiana di calzature e abbigliamento fondata nel 1995 a Montebelluna da Mario Moretti Polegato. È quotata a Milano e controllata dalla holding della famiglia Moretti Polegato, LIR. Geox ha costruito il proprio marchio su una suola traspirante brevettata che lascia uscire l'umidità impedendo all'acqua di entrare.
| Fondazione | 1995, Montebelluna |
|---|---|
| Fondatore e presidente | Mario Moretti Polegato |
| Proprietà | Geox S.p.A., quotata a Borsa Italiana; controllata da LIR |
| Sede | Montebelluna, Italia |
| Amministratore delegato | Enrico Mistron (dal 2024) |
| Sito web | geox.com |
Che cos'è Geox?
Geox è un marchio italiano di scarpe e abbigliamento costruito sull'idea della traspirabilità. Il suo sito web mette in primo piano Geox Respira, calzature e abbigliamento traspiranti, che uniscono un design di ispirazione urbana a tecnologie come Spherica, Nebula e Aerantis. L'azienda, Geox S.p.A., ha sede a Montebelluna, in provincia di Treviso, uno storico distretto calzaturiero.
Storia
Geox è stata fondata nel 1995 dall'imprenditore Mario Moretti Polegato, che ne è tuttora presidente. Il nome unisce il greco geo, terra, a una x che indica la tecnologia. L'azienda si è quotata alla Borsa di Milano nel dicembre 2004. Secondo Wikipedia in italiano, Moretti Polegato ne controlla circa il 71 per cento attraverso la holding di famiglia LIR. Tramite LIR ha inoltre acquisito nel 2009 il marchio sportivo Diadora.
Geox ha vissuto diversi cambi al vertice; nel 2024 Enrico Mistron, in precedenza in Luxottica, è diventato amministratore delegato.
Prodotti e posizionamento
Geox è posizionata nella fascia media del mercato. La sua innovazione centrale è una suola in gomma con microfori e una membrana che lascia uscire il sudore impedendo all'acqua di entrare, protetta da un ampio portafoglio di brevetti. La gamma comprende:
- Scarpe casual ed eleganti per donna e uomo
- Calzature per bambini
- Sneaker con tecnologie comfort proprietarie
- Capispalla e abbigliamento con sistemi traspiranti
Modello di business e distribuzione
Geox vende tramite una rete di negozi a marchio Geox, sia a gestione diretta sia in franchising, oltre che tramite retailer multimarca e il proprio e-commerce. Il suo sito web comprende aree dedicate al franchising e al B2B. La maggior parte della produzione avviene in Asia e le esportazioni rappresentano la maggior parte del fatturato, con l'Europa come primo mercato.
Perché è rilevante
Geox è uno degli esempi più noti di azienda di moda italiana costruita su una caratteristica tecnica brevettata più che sul solo design. La sua storia mostra sia la forza di una promessa funzionale chiara sia la difficoltà di mantenere fresco un marchio guidato dalla tecnologia quando i concorrenti adottano caratteristiche comfort simili.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Geox?
Geox S.p.A. è quotata alla Borsa di Milano ed è controllata da LIR, la holding del fondatore Mario Moretti Polegato e della sua famiglia, che detiene circa il 71 per cento.
Perché le scarpe Geox sono definite traspiranti?
Le suole Geox utilizzano microfori combinati con una membrana impermeabile e traspirante. Ciò consente all'umidità di uscire dall'interno della scarpa impedendo all'acqua di entrare.