Heilan Home
HLA Group Co., Ltd. · Chine
Heilan Home est un distributeur de mode chinois, anciennement nommé Hailan Home, dont le premier magasin a ouvert à Nankin en septembre 2002. C'est la marque centrale de HLA Group, basé à Jiangyin, qui comptait 3 348 magasins fin 2014.
| Fondation | 2002 (premier magasin à Nankin) |
|---|---|
| Ancien nom | Hailan Home |
| Maison mère | HLA Group Co., Ltd. |
| Siège | Jiangyin, Jiangsu, Chine |
| Magasins | 3 348 fin 2014 |
| Segment | Grand public et fast fashion |
Qu'est-ce que Heilan Home ?
Heilan Home est une marque de vêtements chinoise grand public et la marque centrale de fast fashion de HLA Group Co., Ltd. Selon Wikipedia, elle s'appelait auparavant Hailan Home, son premier magasin a ouvert à Nankin en septembre 2002 et le groupe a son siège à Jiangyin, dans la province du Jiangsu.
Historique
L'entreprise s'est restructurée et est entrée en Bourse le 11 avril 2014. Wikipedia la décrit à ce moment-là comme la plus grande entreprise du secteur de l'habillement sur le marché des actions A, avec une capitalisation boursière totale supérieure à 70 milliards de RMB. Fin 2014, elle comptait 3 348 magasins couvrant plus de 80 % des districts et des villes de Chine. En 2015, elle se classait 373e au Fortune China Top 500, avec un chiffre d'affaires brut de 12,338 milliards de RMB, et en juillet 2015, elle a été incluse dans la liste Forbes Asia Fab 50. Ces chiffres datent de 2014 et 2015 et ne doivent pas être lus comme actuels.
Produits et positionnement
La marque propose trois séries de produits, business, leisure et fashion, réparties en 17 catégories et jusqu'à 5 000 SKU. Elle a été désignée marque nationale chinoise de renom en 2009.
Modèle économique et distribution
Heilan Home décrit un modèle asset-light, s'appuyant sur plus de 200 chaînes d'approvisionnement nationales et internationales et plus de 300 designers. La plupart des magasins se trouvent dans les quartiers commerçants du centre-ville et dans des centres commerciaux de villes de toutes tailles. Les sources examinées ne décrivent pas en détail les ventes en ligne, et le nombre actuel de magasins n'a pas été vérifié.
Pourquoi c'est important
Heilan Home montre comment une chaîne chinoise d'habillement a atteint une couverture nationale en un peu plus d'une décennie grâce à un vaste réseau de magasins et à une production externalisée. Elle compte parmi les noms nationaux les plus connus du segment grand public.
Questions fréquentes
Qui possède Heilan Home ?
Heilan Home est la marque centrale de HLA Group Co., Ltd., basé à Jiangyin, dans la province du Jiangsu. Les détails de l'actionnariat actuel n'ont pas été vérifiés.
D'où vient Heilan Home ?
Heilan Home est une marque chinoise. Son premier magasin a ouvert à Nankin en septembre 2002 et le groupe a son siège à Jiangyin.