ME&CITY
Metersbonwe · Chine
ME&CITY est une marque de mode chinoise lancée par le groupe d'habillement shanghaïen Metersbonwe comme sa sous-marque haut de gamme. Elle vend de la mode décontractée de style européen pour hommes et pour femmes.
| Groupe parent | Metersbonwe |
|---|---|
| Pays | Chine |
| Positionnement | Sous-marque haut de gamme |
| Fondation de la marque mère | 1994, par Zhou Chengjian |
Qu'est-ce que ME&CITY ?
ME&CITY est une marque de mode créée par Metersbonwe, l'entreprise d'habillement chinoise fondée en 1994 par Zhou Chengjian. Elle a été lancée comme sous-marque haut de gamme du groupe, positionnée au-dessus de la ligne principale Metersbonwe et destinée à des clients plus attentifs au style.
Produits et positionnement
La marque propose de la mode décontractée pour hommes et pour femmes. Elle a d'abord conquis un public fidèle grâce à un style d'inspiration européenne et à des campagnes mettant en scène des mannequins européens. Comme beaucoup de clients voyaient ME&CITY comme une extension de Metersbonwe, le groupe a entrepris de repositionner la marque afin de la distinguer plus nettement de la marque mère.
- Vêtements décontractés haut de gamme
- Style d'inspiration européenne
- Élément d'une stratégie de groupe multimarque
Distribution
ME&CITY a été vendue dans des magasins dédiés en Chine, au sein du réseau de distribution de la marque mère, qui a un temps dépassé les 3 600 magasins.
Pourquoi c'est important
ME&CITY est un exemple fréquemment cité des difficultés que rencontrent les groupes chinois du marché de masse lorsqu'ils créent des sous-marques premium que les consommateurs continuent d'associer à la marque mère.
Questions fréquentes
À qui appartient ME&CITY ?
ME&CITY appartient à Metersbonwe, le groupe d'habillement shanghaïen fondé par Zhou Chengjian.
Qu'est-ce que ME&CITY ?
ME&CITY est la sous-marque haut de gamme de Metersbonwe, qui vend de la mode décontractée de style européen pour hommes et pour femmes.