ME&CITY
Metersbonwe · Cina
ME&CITY è un marchio cinese di moda lanciato dal gruppo di abbigliamento di Shanghai Metersbonwe come proprio sottomarchio di fascia alta. Vende moda casual di stile europeo per uomo e donna.
| Capogruppo | Metersbonwe |
|---|---|
| Paese | Cina |
| Posizionamento | Sottomarchio di fascia alta |
| Fondazione della capogruppo | 1994 da Zhou Chengjian |
Che cos'è ME&CITY?
ME&CITY è un marchio di moda creato da Metersbonwe, l'azienda cinese di abbigliamento fondata nel 1994 da Zhou Chengjian. È stato lanciato come sottomarchio di fascia alta del gruppo, posizionato sopra la linea principale Metersbonwe e rivolto a consumatori più attenti allo stile.
Prodotti e posizionamento
Il marchio propone moda casual per uomo e donna. Inizialmente ha costruito un seguito solido con uno stile di ispirazione europea e campagne con modelli europei. Poiché molti clienti vedevano ME&CITY come un'estensione di Metersbonwe, il gruppo ha deciso di riposizionare il marchio per distinguerlo con maggiore chiarezza dalla casa madre.
- Casualwear di fascia alta
- Stile di ispirazione europea
- Parte di una strategia di gruppo multimarca
Distribuzione
ME&CITY è stato venduto attraverso negozi dedicati in Cina all'interno della rete retail della casa madre, che a un certo punto ha superato i 3.600 negozi.
Perché è importante
ME&CITY è un esempio spesso citato delle sfide che i gruppi cinesi del mercato di massa affrontano nel creare sottomarchi premium che i consumatori continuano ad associare al marchio madre.
Domande frequenti
A chi appartiene ME&CITY?
ME&CITY appartiene a Metersbonwe, il gruppo di abbigliamento di Shanghai fondato da Zhou Chengjian.
Che cos'è ME&CITY?
ME&CITY è il sottomarchio di fascia alta di Metersbonwe, che vende moda casual di stile europeo per uomo e donna.