ME&CITY
Metersbonwe · China
ME&CITY ist eine chinesische Modemarke, die von der Shanghaier Bekleidungsgruppe Metersbonwe als gehobene Submarke lanciert wurde. Sie verkauft Casual-Mode im europäischen Stil für Damen und Herren.
| Muttergruppe | Metersbonwe |
|---|---|
| Land | China |
| Positionierung | Gehobene Submarke |
| Muttermarke gegründet | 1994 von Zhou Chengjian |
Was ist ME&CITY?
ME&CITY ist eine Modemarke von Metersbonwe, dem chinesischen Bekleidungsunternehmen, das 1994 von Zhou Chengjian gegründet wurde. Sie wurde als gehobene Submarke der Gruppe lanciert, oberhalb der Kernlinie Metersbonwe positioniert und richtet sich an stilbewusstere Kundinnen und Kunden.
Produkte und Positionierung
Die Marke bietet Casual-Mode für Damen und Herren an. Zunächst baute sie sich mit von Europa inspiriertem Styling und Kampagnen mit europäischen Models eine starke Anhängerschaft auf. Weil viele Käuferinnen und Käufer ME&CITY als Verlängerung von Metersbonwe sahen, wollte die Gruppe die Marke neu positionieren, um sie klarer von der Muttermarke abzugrenzen.
- Gehobene Casualwear
- Von Europa inspiriertes Styling
- Teil einer Multibrand-Strategie der Gruppe
Distribution
ME&CITY wurde in China über eigene Geschäfte im Einzelhandelsnetz der Muttermarke verkauft, das zeitweise mehr als 3600 Geschäfte umfasste.
Warum es wichtig ist
ME&CITY ist ein häufig zitiertes Beispiel für die Herausforderungen, vor denen chinesische Massenmarktgruppen stehen, wenn sie Premium-Submarken schaffen, die Konsumentinnen und Konsumenten weiterhin mit der Muttermarke verbinden.
Häufige Fragen
Wem gehört ME&CITY?
ME&CITY gehört zu Metersbonwe, der Shanghaier Bekleidungsgruppe, die von Zhou Chengjian gegründet wurde.
Was ist ME&CITY?
ME&CITY ist die gehobene Submarke von Metersbonwe und verkauft Casual-Mode im europäischen Stil für Damen und Herren.