Heist

Heist est une marque londonienne de bodywear en ligne fondée en 2014, surtout connue pour avoir repensé les collants pour femmes. Exploitée par Heist Studios, elle vend directement aux consommateurs, avec l'ambition de bâtir la marque de sous-vêtements de demain.

Qu'est-ce que Heist ?

Heist est une marque de bodywear en vente directe au consommateur, exploitée par Heist Studios à Londres. Elle s'est donné pour but de bâtir la marque de sous-vêtements de demain, en commençant par un produit que beaucoup de femmes jugeaient frustrant : les collants.

Historique

L'entreprise a été fondée en 2014. Elle a indiqué avoir vendu plus de 100 000 paires de collants au cours de ses douze premiers mois et enregistré, durant cette période initiale, une croissance mensuelle d'environ 25 %.

Produits et positionnement

Heist conçoit et fabrique des collants pour femmes, qu'elle positionne comme une alternative réfléchie et mieux ajustée aux bas traditionnels. Sa démarche traite la bonneterie comme un problème de design et d'ajustement plutôt que comme un produit de grande consommation, et la marque a figuré dans des guides de la presse de mode consacrés aux collants sans coutures et élégants.

Distribution

Heist vend principalement en ligne sur son propre site web, en tant que marque née dans le numérique, plutôt que par les circuits traditionnels de vente en gros de bonneterie.

Pourquoi c'est important

Heist est un exemple de l'approche soutenue par le capital-risque et née dans le numérique, appliquée à un basique du quotidien, qui s'appuie sur la refonte du produit et sur des relations directes avec les clientes pour concurrencer une catégorie longtemps dominée par des fabricants de bonneterie établis.

Questions fréquentes

Que vend Heist ?

Heist est une marque londonienne de bodywear, surtout connue pour ses collants pour femmes repensés.

D'où vient Heist ?

Heist est exploitée par Heist Studios, une entreprise fondée à Londres en 2014.

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