Ibex
Ibex est une marque américaine de vêtements en laine mérinos, fondée en 1997 à Woodstock, dans le Vermont, par des alpinistes en quête d'une alternative au polyester et au nylon. Elle conçoit des vêtements haut de gamme en laine pour le plein air et le quotidien.
| Fondation | 1997, Woodstock, Vermont |
|---|---|
| Propriétaire | David Hazan (depuis 2018) |
| Relance | 2019 |
| Matière principale | Laine mérinos |
| Site web | ibex.com |
Qu'est-ce qu'Ibex ?
Ibex est une marque américaine de vêtements outdoor en laine mérinos. Elle a été créée en 1997 à Woodstock, dans le Vermont, par des alpinistes passionnés qui souhaitaient une alternative naturelle aux tissus synthétiques de plein air comme le polyester et le nylon.
Historique
Après une période où des décisions de direction ont abîmé les relations avec les partenaires de la vente en gros, Ibex est passée à un modèle strictement direct-to-consumer. David Hazan a racheté l'entreprise fin 2018 et a réuni une petite équipe composée de fans de la marque. Ibex a été relancée en 2019, avec une équipe installée à Nederland, dans le Colorado, et un directeur général, Jordan Todoroff, aux commandes des opérations.
Produits et positionnement
La marque vend des vêtements haut de gamme en laine mérinos, au prix fort et sans PFAS, avec l'objectif affiché de produire des vêtements qui durent quinze ans ou plus. Sa sous-marque Ibex Labs réalise de petites séries de produits expérimentaux et explore de nouveaux textiles et de nouvelles fibres.
Distribution
Ibex vend principalement par le biais de son propre e-commerce. La marque est revenue à la vente en gros à l'automne-hiver 2023 avec une poignée de magasins spécialisés américains, avec pour objectif un équilibre d'environ 70 % de vente directe aux consommateurs et 30 % de vente en gros.
Pourquoi c'est important
Le renouveau de la marque montre comment une enseigne outdoor historique peut être reconstruite autour d'une communauté fidèle, de fibres naturelles durables et d'une stratégie de canaux délibérément équilibrée.
Questions fréquentes
D'où viennent les vêtements Ibex ?
Ibex a été fondée en 1997 à Woodstock, dans le Vermont, et son équipe relancée est basée à Nederland, dans le Colorado.
Que fabrique Ibex ?
Ibex fabrique des vêtements haut de gamme en laine mérinos pour le plein air et le quotidien, conçus pour être sans PFAS et durables.