Smartwool
VF Corporation · États-Unis
Smartwool est une marque américaine de laine mérinos fondée en 1994 à Steamboat Springs, dans le Colorado, par Peter et Patty Duke. Elle est une filiale de VF Corporation et est surtout connue pour ses chaussettes et ses vêtements en mérinos.
| Fondation | 1994 |
|---|---|
| Fondateurs | Peter Duke et Patty Duke |
| Propriétaire | VF Corporation |
| Siège | Steamboat Springs, Colorado, États-Unis |
| Segment | Sportswear et outdoor |
| Site web | smartwool.com |
Qu'est-ce que Smartwool ?
Smartwool est une marque américaine qui fabrique des vêtements principalement en laine mérinos. Elle a été fondée en 1994 à Steamboat Springs, dans le Colorado, par Peter et Patty Duke, qui étaient moniteurs de ski. L'entreprise a toujours son siège à Steamboat Springs et est une filiale de VF Corporation.
Histoire
L'actionnariat de la marque a changé deux fois depuis ses débuts.
- 2005 : The Timberland Company a acquis Smartwool
- 2010 : Smartwool a signé un contrat pour s'approvisionner en laine mérinos exclusivement auprès de la New Zealand Merino Company
- 2011 : VF Corporation a acquis Timberland, faisant de Smartwool une filiale de VF
Après le rachat par Timberland, Smartwool a également exigé de ses fournisseurs de laine néo-zélandais qu'ils cessent le mulesing. L'entreprise est depuis passée à des fils mélangés dans certaines parties de sa gamme.
Produits et positionnement
La gamme est construite autour de chaussettes, de vêtements et d'accessoires en laine mérinos pour femmes, hommes et enfants. Les chaussettes restent la catégorie la plus connue de la marque, et son orientation mérinos lui donne une position premium dans l'outdoor.
Modèle économique et distribution
Smartwool sert ses clients dans le monde entier par l'intermédiaire de détaillants spécialisés dans l'outdoor et les articles de sport et de sa propre présence en ligne, au sein du portefeuille outdoor plus large de VF. Une répartition détaillée des canaux n'est pas documentée dans les sources consultées.
Pourquoi c'est important
Smartwool est un cas de référence de la façon dont une petite marque spécialisée dans le mérinos peut être développée par un grand groupe d'habillement. Ses décisions de chaîne d'approvisionnement sur le mulesing et l'origine de la laine montrent aussi comment le bien-être animal et la traçabilité sont entrés dans le récit produit des vêtements outdoor.
Questions fréquentes
À qui appartient Smartwool ?
Smartwool est une filiale de VF Corporation. Elle a rejoint le groupe en 2011, lorsque VF a acquis Timberland, qui avait racheté Smartwool en 2005.
D'où vient Smartwool ?
Smartwool vient des États-Unis. Elle a été fondée en 1994 à Steamboat Springs, dans le Colorado.