Smartwool
VF Corporation · USA
Smartwool ist eine US-Merinowollmarke, die 1994 in Steamboat Springs, Colorado, von Peter und Patty Duke gegründet wurde. Sie ist eine Tochtergesellschaft von VF Corporation und vor allem für Socken und Merinobekleidung bekannt.
| Gegründet | 1994 |
|---|---|
| Gründer | Peter Duke und Patty Duke |
| Eigentümer | VF Corporation |
| Hauptsitz | Steamboat Springs, Colorado, USA |
| Segment | Sportswear und Outdoor |
| Website | smartwool.com |
Was ist Smartwool?
Smartwool ist eine amerikanische Marke, die Bekleidung hauptsächlich aus Merinowolle herstellt. Sie wurde 1994 in Steamboat Springs, Colorado, von Peter und Patty Duke gegründet, die Skilehrer waren. Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz weiterhin in Steamboat Springs und ist eine Tochtergesellschaft von VF Corporation.
Geschichte
Die Eigentumsverhältnisse der Marke haben sich seit den frühen Jahren zweimal geändert.
- 2005: The Timberland Company übernahm Smartwool
- 2010: Smartwool unterzeichnete einen Vertrag, Merinowolle ausschliesslich von der New Zealand Merino Company zu beziehen
- 2011: VF Corporation übernahm Timberland, wodurch Smartwool zur VF-Tochter wurde
Nach der Übernahme durch Timberland verlangte Smartwool von seinen neuseeländischen Wolllieferanten zudem, auf das Mulesing zu verzichten. Das Unternehmen ist inzwischen in Teilen seines Sortiments zu Mischgarnen übergegangen.
Produkte und Positionierung
Das Sortiment baut auf Socken, Bekleidung und Accessoires aus Merinowolle für Damen, Herren und Kinder auf. Socken bleiben die bekannteste Kategorie der Marke, und der Merino-Fokus verschafft ihr eine Premium-Position im Outdoor-Bereich.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Smartwool bedient Kunden weltweit über spezialisierte Outdoor- und Sportfachhändler sowie die eigene Online-Präsenz, im Rahmen des breiteren Outdoor-Portfolios von VF. Eine detaillierte Aufteilung der Kanäle ist in den herangezogenen Quellen nicht dokumentiert.
Warum es wichtig ist
Smartwool ist ein Referenzfall dafür, wie eine kleine, spezialisierte Merinomarke von einem grossen Bekleidungskonzern skaliert werden kann. Die Entscheidungen in der Lieferkette zu Mulesing und Wollbezug zeigen zudem, wie Tierwohl und Rückverfolgbarkeit Teil der Produktgeschichte in der Outdoor-Bekleidung wurden.
Häufige Fragen
Wem gehört Smartwool?
Smartwool ist eine Tochtergesellschaft von VF Corporation. Die Marke kam 2011 zur Gruppe, als VF Timberland übernahm, das Smartwool 2005 gekauft hatte.
Woher stammt Smartwool?
Smartwool stammt aus den USA. Die Marke wurde 1994 in Steamboat Springs, Colorado, gegründet.