Smartwool
VF Corporation · Stati Uniti
Smartwool è un marchio statunitense di lana merino fondato nel 1994 a Steamboat Springs, in Colorado, da Peter e Patty Duke. È una controllata di VF Corporation ed è noto soprattutto per calze e abbigliamento in merino.
| Fondazione | 1994 |
|---|---|
| Fondatori | Peter Duke e Patty Duke |
| Proprietario | VF Corporation |
| Sede | Steamboat Springs, Colorado, Stati Uniti |
| Segmento | Abbigliamento sportivo e outdoor |
| Sito web | smartwool.com |
Che cos'è Smartwool?
Smartwool è un marchio americano che produce abbigliamento principalmente in lana merino. È stato fondato nel 1994 a Steamboat Springs, in Colorado, da Peter e Patty Duke, istruttori di sci. L'azienda ha ancora sede a Steamboat Springs ed è una controllata di VF Corporation.
Storia
La proprietà del marchio è cambiata due volte dai suoi primi anni.
- 2005: The Timberland Company ha acquisito Smartwool
- 2010: Smartwool ha firmato un contratto per approvvigionarsi di lana merino esclusivamente dalla New Zealand Merino Company
- 2011: VF Corporation ha acquisito Timberland, rendendo Smartwool una controllata di VF
Dopo l'acquisto da parte di Timberland, Smartwool ha anche richiesto ai fornitori neozelandesi di lana di smettere di praticare il mulesing. Da allora l'azienda è passata a filati misti in alcune parti della gamma.
Prodotti e posizionamento
La gamma è costruita attorno a calze, abbigliamento e accessori in lana merino per donna, uomo e bambino. Le calze restano la categoria più nota del marchio e la focalizzazione sul merino gli conferisce una posizione outdoor premium.
Modello di business e distribuzione
Smartwool serve i clienti in tutto il mondo attraverso rivenditori specializzati di outdoor e articoli sportivi e la propria presenza online, all'interno del più ampio portafoglio outdoor di VF. Una ripartizione dettagliata dei canali non è documentata nelle fonti consultate.
Perché è importante
Smartwool è un caso di riferimento su come un piccolo marchio specializzato nel merino possa essere fatto crescere da un grande gruppo di abbigliamento. Le sue scelte di filiera su mulesing e approvvigionamento della lana mostrano inoltre come il benessere animale e la tracciabilità siano diventati parte del racconto di prodotto nell'abbigliamento outdoor.
Domande frequenti
Chi possiede Smartwool?
Smartwool è una controllata di VF Corporation. È entrata nel gruppo nel 2011, quando VF ha acquisito Timberland, che aveva acquistato Smartwool nel 2005.
Da dove viene Smartwool?
Smartwool viene dagli Stati Uniti. È stata fondata nel 1994 a Steamboat Springs, in Colorado.