Ipanema
Grendene · Brésil
Ipanema est une marque brésilienne de tongs et de sandales lancée en 2001 et détenue par le fabricant de chaussures Grendene. Baptisée d'après la plage d'Ipanema à Rio de Janeiro, elle propose des sandales et des tongs colorées et décontractées.
| Lancement | 2001 |
|---|---|
| Société mère | Grendene |
| Pays | Brésil |
| Nom inspiré de | Plage d'Ipanema, Rio de Janeiro |
| Site web | ipanema.com.br |
Qu'est-ce qu'Ipanema ?
Ipanema est une marque de chaussures brésilienne spécialisée dans les tongs et sandales. Elle tire son nom de la plage d'Ipanema à Rio de Janeiro et fait partie du portefeuille de Grendene, qui détient également Melissa et Rider.
Historique
La marque a été lancée en 2001, lorsque Grendene a identifié une demande pour des tongs tendance et confortables. Grendene a elle-même été fondée en 1971 par les frères jumeaux Alexandre et Pedro Grendene Bartelle et a son siège à Sobral, dans l'État du Ceará. Elle se présente comme le premier fabricant mondial de sandales et produit dans ses propres usines au Brésil.
Produits et positionnement
Ipanema positionne ses produits comme des sandales et des tongs ludiques, chics et colorées, à porter au quotidien comme à la plage. La marque développe chaque année un grand nombre de modèles saisonniers avec une équipe de design interne, ce qui permet de renouveler la gamme tout en restant dans une fourchette de prix accessible.
Distribution
Ipanema est vendue à l'international via des partenaires de distribution. Aux Émirats arabes unis, par exemple, elle exploite des magasins en propre dans de grands centres commerciaux par l'intermédiaire d'un partenaire local et est référencée par des chaînes de chaussures multimarques et des plateformes de mode en ligne.
Pourquoi c'est important
Ipanema illustre comment un fabricant verticalement intégré peut construire une marque grand public autour d'un seul type de produit et d'une forte image nationale.
Questions fréquentes
D'où vient Ipanema ?
Ipanema est une marque brésilienne baptisée d'après la plage d'Ipanema à Rio de Janeiro.
À qui appartient Ipanema ?
Ipanema appartient à Grendene, le fabricant brésilien de chaussures qui détient également Melissa et Rider.