Ipanema

Ipanema è un marchio brasiliano di infradito e sandali lanciato nel 2001 e di proprietà del produttore di calzature Grendene. Prende il nome dalla spiaggia di Ipanema a Rio de Janeiro e realizza sandali e infradito colorati e informali.

Che cos'è Ipanema?

Ipanema è un marchio di calzature brasiliano specializzato in infradito e sandali. Prende il nome dalla spiaggia di Ipanema a Rio de Janeiro e fa parte del portafoglio di Grendene, che possiede anche Melissa e Rider.

Storia

Il marchio è stato lanciato nel 2001, quando Grendene individuò una domanda di infradito alla moda e comode. Grendene stessa è stata fondata nel 1971 dai fratelli gemelli Alexandre e Pedro Grendene Bartelle e ha sede a Sobral, nel Ceará. Si definisce il più grande produttore di sandali al mondo e produce nei propri stabilimenti in Brasile.

Prodotti e posizionamento

Ipanema posiziona i propri prodotti come sandali e infradito divertenti, chic e colorati per il tempo libero e la spiaggia. Ogni anno il marchio sviluppa un gran numero di modelli stagionali con un team di design interno, mantenendo l'offerta sempre aggiornata pur restando in una fascia di prezzo accessibile.

Distribuzione

Ipanema è venduto a livello internazionale tramite partner retail. Negli Emirati Arabi Uniti, ad esempio, gestisce negozi monomarca nei principali centri commerciali attraverso un partner locale ed è presente in catene di calzature multimarca e piattaforme di moda online.

Perché è rilevante

Ipanema illustra come un produttore verticalmente integrato possa costruire un marchio di consumo attorno a un'unica tipologia di prodotto e a una forte immagine nazionale.

Domande frequenti

Da dove viene Ipanema?

Ipanema è un marchio brasiliano che prende il nome dalla spiaggia di Ipanema a Rio de Janeiro.

A chi appartiene Ipanema?

Ipanema appartiene a Grendene, il produttore brasiliano di calzature che possiede anche Melissa e Rider.

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