Joe Fresh
Loblaw Companies · Canada
Joe Fresh est une marque canadienne de vêtements abordables lancée en 2006 pour Loblaw Companies, le groupe de distribution alimentaire qui la détient. Elle a été créée par le designer Joe Mimran et vendue d'abord dans les supermarchés Loblaw avant de s'étendre à des magasins indépendants.
| Fondation | 2006 |
|---|---|
| Fondateur / designer | Joe Mimran |
| Propriétaire | Loblaw Companies Limited |
| Siège | Toronto, Canada (selon la source) |
| Segment | Grand public et fast fashion |
| Site web | joefresh.com |
Qu'est-ce que Joe Fresh ?
Joe Fresh est un label de mode canadien qui propose à petits prix des vêtements pour adultes et enfants, des chaussures, des sacs à main, des bijoux, des accessoires, des produits de beauté et des articles de bain. Il appartient à Loblaw Companies Limited.
Historique
La marque a été lancée en 2006 comme ligne de mode pour Loblaw. Son designer est Joe Mimran, cofondateur de Club Monaco, également associé à Alfred Sung. Elle a d'abord été placée dans les rayons habillement des supermarchés Real Canadian Superstore et Atlantic Superstore. Le premier magasin indépendant a ouvert à Vancouver en 2010.
Produits et positionnement
Joe Fresh se positionne sur le segment d'entrée de gamme avec des basiques simples et colorés pour toute la famille, vendus là où les clients font déjà leurs courses alimentaires.
Modèle économique et distribution
- Corners en magasin : rayons d'habillement à l'intérieur des supermarchés Loblaw, le canal d'origine.
- Magasins indépendants : le premier a ouvert à Vancouver en 2010, et la marque a aussi eu des magasins aux États-Unis et des pop-ups dans la région de New York. Le magasin phare de la Cinquième Avenue a fermé en 2015.
- Partenariat : un accord de distribution avec JCPenney a couru à partir de 2013 et n'a pas été renouvelé, arrivant à échéance le 30 janvier 2016.
- En ligne : le e-commerce fait aussi partie de l'offre.
Rana Plaza
Des vêtements Joe Fresh figuraient parmi ceux fabriqués dans l'immeuble du Rana Plaza, au Bangladesh, qui s'est effondré le 24 avril 2013, faisant au moins 1 127 morts. Loblaw a offert aux victimes trois mois de salaire ainsi qu'une indemnisation à long terme et a créé un fonds fiduciaire de 3 millions de dollars, et une action collective a été intentée contre l'entreprise en 2015. La source examinée couvre les évolutions jusqu'en 2015 environ.
Pourquoi c'est important
Joe Fresh est un exemple connu de marque de mode appartenant à un supermarché et du débat sur la responsabilité des chaînes d'approvisionnement qui a suivi le Rana Plaza.
Questions fréquentes
Qui possède Joe Fresh ?
Joe Fresh appartient à Loblaw Companies Limited, le groupe canadien de distribution alimentaire et de commerce de détail. La marque a été lancée en 2006 comme ligne de mode pour Loblaw.
D'où vient Joe Fresh ?
Joe Fresh vient du Canada. Elle a été créée en 2006 par le designer Joe Mimran pour Loblaw et est associée à Toronto.