Joe Fresh
Loblaw Companies · Canada
Joe Fresh è un marchio canadese di abbigliamento accessibile lanciato nel 2006 per Loblaw Companies, il gruppo alimentare che lo possiede. È stato creato dal designer Joe Mimran e venduto dapprima nei supermercati Loblaw prima di espandersi in negozi autonomi.
| Fondazione | 2006 |
|---|---|
| Fondatore / designer | Joe Mimran |
| Proprietario | Loblaw Companies Limited |
| Sede | Toronto, Canada (come indicato nella fonte) |
| Segmento | Mercato di massa e fast fashion |
| Sito web | joefresh.com |
Che cos'è Joe Fresh?
Joe Fresh è un'etichetta di moda canadese che offre a prezzi bassi abbigliamento per adulti e bambini, calzature, borse, gioielli, accessori, prodotti di bellezza e articoli per il bagno. È di proprietà di Loblaw Companies Limited.
Storia
Il marchio è stato lanciato nel 2006 come linea di moda per Loblaw. Il suo designer è Joe Mimran, cofondatore di Club Monaco, associato anche ad Alfred Sung. È stato collocato inizialmente nei reparti abbigliamento dei supermercati Real Canadian Superstore e Atlantic Superstore. Il primo negozio autonomo ha aperto a Vancouver nel 2010.
Prodotti e posizionamento
Joe Fresh compete nel segmento value con basic semplici e colorati per tutta la famiglia, venduti nel punto in cui i clienti già fanno la spesa.
Modello di business e distribuzione
- Corner nei supermercati: reparti abbigliamento all'interno dei supermercati Loblaw, il canale originario.
- Negozi autonomi: il primo ha aperto a Vancouver nel 2010 e il marchio ha avuto anche negozi negli USA e pop-up nell'area di New York. Il flagship sulla Fifth Avenue ha chiuso nel 2015.
- Partnership: un accordo di distribuzione con JCPenney è durato dal 2013 e non è stato rinnovato, scadendo il 30 gennaio 2016.
- Online: anche l'e-commerce fa parte dell'offerta.
Rana Plaza
Capi per Joe Fresh figuravano tra quelli prodotti nell'edificio Rana Plaza in Bangladesh, crollato il 24 aprile 2013 causando la morte di almeno 1.127 persone. Loblaw ha offerto alle vittime tre mesi di stipendio più un risarcimento a lungo termine e ha costituito un trust da 3 milioni di dollari, e nel 2015 è stata avviata una class action contro l'azienda. La fonte esaminata copre gli sviluppi fino al 2015 circa.
Perché è rilevante
Joe Fresh è un esempio noto di marchio di moda di proprietà di un supermercato e del dibattito sulla responsabilità della filiera seguito al Rana Plaza.
Domande frequenti
Chi possiede Joe Fresh?
Joe Fresh è di proprietà di Loblaw Companies Limited, il gruppo canadese dell'alimentare e del retail. Il marchio è stato lanciato come linea di moda per Loblaw nel 2006.
Da dove viene Joe Fresh?
Joe Fresh viene dal Canada. È stato creato nel 2006 dal designer Joe Mimran per Loblaw ed è associato a Toronto.