Liewood
Danemark
Liewood est une marque danoise de design pour bébés et enfants fondée à Copenhague en 2015 par Anne Marie Lie Norvig. Elle a débuté avec des produits lifestyle et des articles de repas, puis s'est étendue aux jouets, à la décoration intérieure, aux vêtements et aux chaussures. Elle vend via sa propre boutique en ligne sur des dizaines de marchés et par l'intermédiaire de partenaires wholesale.
| Fondation | 2015 |
|---|---|
| Fondatrice | Anne Marie Lie Norvig |
| Siège | Copenhague, Danemark |
| Segment | Lifestyle premium pour enfants |
| Marchés | 59 marchés en ligne |
| Site web | liewood.com |
Qu'est-ce que Liewood ?
Liewood est une marque basée à Copenhague qui conçoit des produits pour bébés et jeunes enfants. Contrairement à de nombreux labels de mode enfantine, elle couvre un large univers lifestyle : vaisselle et articles de repas, jouets, mobilier et décoration de chambres d'enfants, produits pour le bain, vêtements d'extérieur, vêtements et chaussures. Le style est typiquement scandinave, avec des couleurs douces et des formes simples.
Historique
Selon l'entreprise, Liewood a été fondée à Copenhague en 2015 par Anne Marie Lie Norvig. La marque s'est fait connaître grâce à ses articles de repas et accessoires pour enfants avant d'ajouter des vêtements, des vêtements d'extérieur et des chaussures. Son actionnariat et ses investisseurs ne sont pas présentés sur son site.
Produits et positionnement
Liewood est une marque danoise de design premium positionnée entre mode enfantine et articles pour la maison. Ses principales catégories sont :
- Repas : assiettes, tasses, bavoirs et couverts pour bébés et tout-petits
- Jouets et cadeaux
- Soins pour bébés, équipement de puériculture et aménagement de chambres d'enfants
- Vêtements, vêtements d'extérieur, chaussures et accessoires
Cette combinaison permet à la marque de s'adresser aux parents lors de nombreuses occasions, des naissances et anniversaires à l'usage quotidien, plutôt que par le seul biais de collections de vêtements saisonnières. De nombreux articles, comme la vaisselle et les jouets, dépendent moins des tailles et des saisons que les vêtements, ce qui peut faciliter la planification des stocks et les achats répétés. L'entreprise présente ses produits sous la bannière du design danois.
Modèle économique et distribution
Liewood exploite son propre site d'e-commerce avec un sélecteur de pays couvrant 59 marchés, dont la plupart en euros, ainsi que quelques collections exclusivement en ligne. Elle gère également un programme wholesale pour les clients professionnels, de sorte que ses produits sont présents dans des concept stores pour enfants et des grands magasins. Le site ne mentionne aucun magasin en propre.
Pourquoi c'est important
Liewood est l'exemple d'une marque scandinave qui, partie d'une niche dans les accessoires pour bébés, a développé une offre lifestyle complète pour les familles. Son mélange de maison, de jouets et de vêtements, vendu à la fois en ligne et via des détaillants, reflète la manière dont le marché de l'enfant brouille de plus en plus les frontières entre mode et décoration intérieure.
Questions fréquentes
D'où vient Liewood ?
Liewood est une marque danoise fondée à Copenhague en 2015. Ses produits sont présentés comme du design danois. Elle livre des dizaines de marchés via sa propre boutique en ligne.
Que vend Liewood ?
Liewood vend des produits pour bébés et enfants, notamment des articles de repas, des jouets, de la décoration de chambres d'enfants, des vêtements, des vêtements d'extérieur et des chaussures. Elle a débuté avec des produits lifestyle et des articles de repas. Les vêtements et les chaussures ont été ajoutés au fil de la croissance de la marque.