Liewood

Liewood ist eine dänische Designmarke für Babys und Kinder, die 2015 von Anne Marie Lie Norvig in Kopenhagen gegründet wurde. Sie begann mit Lifestyle- und Essprodukten und hat sich auf Spielzeug, Einrichtung, Kleidung und Schuhe ausgeweitet. Verkauft wird über den eigenen Webshop in Dutzenden Märkten und über Wholesale-Partner.

Was ist Liewood?

Liewood ist eine Marke mit Sitz in Kopenhagen, die Produkte für Babys und Kleinkinder entwirft. Anders als viele Kindermodelabels deckt sie ein breites Lifestyle-Universum ab: Geschirr und Essutensilien, Spielzeug, Kinderzimmermöbel und Dekoration, Badeprodukte, Oberbekleidung, Kleidung und Schuhe. Der Look ist typisch skandinavisch, mit sanften Farben und schlichten Formen.

Geschichte

Laut Unternehmen wurde Liewood 2015 von Anne Marie Lie Norvig in Kopenhagen gegründet. Die Marke machte sich zunächst mit Essprodukten und Accessoires für Kinder einen Namen, bevor Bekleidung, Oberbekleidung und Schuhe hinzukamen. Eigentumsverhältnisse und Investoren sind auf der Website nicht aufgeführt.

Produkte und Positionierung

Liewood ist eine dänische Premium-Designmarke zwischen Kindermode und Wohnprodukten. Die Hauptkategorien sind:

• Essen: Teller, Becher, Lätzchen und Besteck für Babys und Kleinkinder
• Spielzeug und Geschenke
• Babypflege, Babyausstattung und Kinderzimmereinrichtung
• Kleidung, Oberbekleidung, Schuhe und Accessoires

Dank dieses Mixes kann die Marke Eltern bei vielen Anlässen ansprechen, von Geburten und Geburtstagen bis zum Alltagsgebrauch, und nicht nur über saisonale Bekleidungskollektionen. Viele Artikel wie Geschirr und Spielzeug sind weniger von Grössen und Saisons abhängig als Kleidung, was die Bestandsplanung und Wiederholungskäufe erleichtern kann. Das Unternehmen präsentiert seine Produkte unter dem Etikett dänisches Design.

Geschäftsmodell und Vertrieb

Liewood betreibt einen eigenen Onlineshop mit einer Länderauswahl für 59 Märkte, die meisten mit Preisen in Euro, sowie einige reine Online-Exklusivkollektionen. Zudem führt die Marke ein Wholesale-Programm für Handelskunden, sodass ihre Produkte in Concept Stores für Kinder und in Warenhäusern erhältlich sind. Eigene Geschäfte sind auf der Website nicht aufgeführt.

Warum die Marke relevant ist

Liewood ist ein Beispiel für eine skandinavische Marke, die aus einer Nische bei Babyaccessoires zu einem umfassenden Lifestyle-Angebot für Familien gewachsen ist. Die Mischung aus Wohnen, Spielzeug und Bekleidung, verkauft sowohl online als auch über Händler, zeigt, wie im Kindermarkt die Grenzen zwischen Mode und Einrichtung zunehmend verschwimmen.

Häufige Fragen

Woher stammt Liewood?

Liewood ist eine dänische Marke, die 2015 in Kopenhagen gegründet wurde. Ihre Produkte werden als dänisches Design beschrieben. Über den eigenen Webshop liefert sie in Dutzende Märkte.

Was verkauft Liewood?

Liewood verkauft Produkte für Babys und Kinder, darunter Essutensilien, Spielzeug, Kinderzimmereinrichtung, Kleidung, Oberbekleidung und Schuhe. Die Marke begann mit Lifestyle- und Essprodukten. Kleidung und Schuhe kamen im Zuge des Wachstums hinzu.

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